La generación Z ha mostrado un cambio en la forma en la que construye su identidad a través de comunidades, pasatiempos y plataformas de streaming; que, aunque parezca similar a la forma en que lo hacen otras generaciones, al menos 3 de cada 5 jóvenes consideran que sus fandoms son la columna vertebral de quiénes son, mientras que el 70% asegura que el tiempo que pasan en Spotify es tiempo bien aprovechado.
Estos insights son retomados del reciente informe de Spotify “Culture Next 2026 (Edición México)” en donde analizaron las prioridades de esta audiencia dividida en tres etapas: preparatoria (14 a 18 años), universidad (19 a 23 años) y adultez temprana (24 a 29 años).
Durante el estudio, se percataron de que había ciertos cambios con otras generaciones; por ejemplo, el gimnasio reemplaza a las cafeterías como el nuevo punto de encuentro social, donde el 76% de los adultos jóvenes mexicanos utiliza el ejercicio como una herramienta esencial de superación personal.
Cuando hablamos de videojuegos, estos se han convertido en el principal interés, fuera de las redes sociales, para la generación Z, el cual supera el promedio mundial con un 10% más en comparación con la televisión, el cine y los deportes.
Esta tendencia se entrelaza con la prioridad que le dan los jóvenes al querer cultivar su confianza personal y la imagen digital que quieren mostrar, de forma simple, cuánta aura pueden tener frente al mundo. De hecho, playlists asociadas a términos como “Aura Songs”, “Auramaxxing” o “Aurafarming” registraron un incremento de 3 veces año con año en Spotify.
A su vez, géneros como el trap, funk carioca, anime y j-pop lideran el consumo en México durante sesiones de ejercicio, deportes y videojuegos.
Frente a la saturación de contenidos generados por inteligencia artificial, los centennials han buscado interacciones humanas. En los últimos 18 meses, las reproducciones de videopodcasts dentro de la generación Z en Spotify crecieron un 116% en México, representando 3 de cada 5 reproducciones totales de podcast.
Pero, ¿cuál es la razón por la cual consumen tantos podcasts? Al menos en México, el 76% lo hacen para profundizar en temas específicos, el 58% para sentirse conectados y 1 de cada 3 valora que la interacción se perciba más personal que en redes sociales. Además, estos les permiten consumir contenido sin tener que parar sus actividades diarias.
En cuanto a los temas que encabezan las listas está el contenido de crímenes reales (true crime), terror y fenómenos paranormales, incluso se escucha 3 veces más que el contenido religioso y supera por 15 puntos porcentuales al de autoayuda; y la razón, aunque pueda ser curiosa, es para lidiar con la ansiedad en al menos el 81% de la población de los Gen Z en Spotify, sobre todo en univeritarios, y dentro de los adultos jóvenes con posgrado, la probabilidad de escucharlo para desconectarse casi de duplica frente a los más jóvenes.
Es esto lo que posiciona a México como el único país donde el contenido inspirador se ubica solo 5 puntos por detrás del inquietante, mientras que la comedia queda 20 puntos por debajo del promedio mundial.
A diferencia de generaciones más grandes, quienes encontraban sus comunidades en la escuela o en el trabajo, los gen Z se han tenido que esforzar un poco más para encontrar la suya sin tener que limitarse a la asistencia de eventos.
Es por ello que la selección de eventos digitales es muy importante, siempre y cuando tengan una intención de por medio; por ejemplo, clubes de lectura, encuentros para citas o conciertos, o por qué no, clubes de sus deportes favoritos. Pero al esforzarse tanto en encontrar esa pertenencia, no se queda en algo de una date, sino que buscan revivirlo semanas o meses después con actividades interactivas dentro de la web, redes sociales y, por supuesto, playlists en Spotify.
En el caso del reencuentro de una banda, las reproducciones en México se multiplican por 3 en una semana, sosteniendo un nivel del 61% durante un año y alcanzando un pico de hasta 4.9 veces en la semana del concierto.
Entender a la generación Z no solo implica saber qué le gusta, sino tener en mente que es un consumidor que busca conexiones intencionales, formatos audiovisuales profundos y espacios de catarsis emocionales.
Imagen: GPT Images 2.0
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