Con base en los datos de las millones de operaciones que se registraron durante el Hot Sale 2025, Mercado Libre, el marketplace líder en América Latina, ha elaborado un análisis predictivo sobre el comportamiento de los consumidores mexicanos y las compras nocturnas en El Buen Fin 2025.
Este análisis revela un patrón de consumo digital clave: las compras suelen concentrarse después de las 9 de la noche, mientras que los millennials y la Generación X son los principales impulsores del consumo. A nivel nacional, las categorías más dinámicas y con mayor crecimiento son tecnología, moda y artículos para el hogar.
Durante el Hot Sale, la Ciudad de México se destacó por su intensa actividad de compra anticipada, con un enfoque particular en tecnología, moda y artículos para el hogar. Los millennials fueron los líderes de las compras con más de 8.800 búsquedas en tecnología y 8.200 en moda. Por su parte, la Generación X mostró una marcada preferencia por productos de decoración y cocina.
En la capital, el ticket promedio superó los 500 pesos. Las categorías de beauty, fashion y tech fueron las que experimentaron los mayores crecimientos y entre las subcategorías más solicitadas se encontraron los smartphones, accesorios de cómputo y textiles de recámara.
Tania Ramos, Directora de Planeación Estratégica de Mercado Libre, señaló que «la Ciudad de México sigue marcando el pulso del comercio electrónico en el país. Observamos un consumidor más sofisticado, que compra desde el móvil, compara precios en tiempo real y elige la conveniencia de recibir en casa».
Según el comportamiento de compra analizado por Mercado Libre, la región se consolida como un polo de consumo tecnológico. Con más de 2.500 compras en tecnología y 1.400 en moda durante el Hot Sale, los millennials destacaron como un perfil de consumidor da prioridad a la conectividad, el rendimiento y la calidad de las marcas.
Además, este grupo se caracterizó por ser nocturno, informado y con una alta planificación digital, con un pico de compra a las 23:00 horas, con un aumento del ticket promedio, que alcanzó casi los $800 pesos.
El análisis del mercado de Jalisco revela una notable diversidad, con la Generación X mostrando una fuerte inclinación hacia la moda y los artículos para el hogar. Las cifras del Hot Sale refuerzan esta tendencia, con más de 1.000 compras en la categoría fashion y más de 300 en hogar, proyectando un Buen Fin centrado en estilo de vida y confort.
Asimismo, se observó un crecimiento en el ticket promedio, alcanzando los 700 pesos, con picos de compra registrados también a las 23:00 horas. Las categorías de moda, belleza y decoración se identifican como las de mayor potencial para el evento de noviembre.
Algunos de los resultados más destacados del análisis de Mercado Libre es que las categorías de tecnología y muebles y hogar fueron las que tuvieron mayor crecimiento en el ticket promedio, mientras que los usuarios compraron, en promedio, dos productos por cada transacción y combinando distintas categorías.
Los estados que obtuvieron mayor volumen de ventas en el hot Sale fueron Estado de México, CDMX, Jalisco, Nuevo León y Veracruz, siendo Mercado Pago el principal método de pago usado.
Con este análisis de Mercado Libre se puede predecir un Buen Fin más estratégico y digital, donde la prioridad de los consumidores será la conveniencia, la comparación inteligente y las compras nocturnas: «Con tecnología, moda y hogar como protagonistas, anticipamos un evento clave para medir la madurez del comercio electrónico en México y el papel que los hábitos digitales seguirán teniendo en la economía nacional», concluye Ramos.
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