El vídeo corto se ha convertido en uno de los formatos estrella de las redes sociales, y gran parte del mérito (o de la culpa) es de TikTok. Esta plataforma fue la que popularizó a nivel masivo este formato de clips cortísimos y viralísimos que ha sido incorporado por el resto de grandes redes. Pero, ¿sigue siendo la mejor plataforma para tu estrategia de contenidos cortos? ¿Qué hay de Instagram? ¿Y de YouTube?
Para resolver estas dudas, Metricool acaba de publicar un interesante estudio comparando el rendimiento de más de seis millones de vídeos de 375.462 cuentas de todo el mundo en TikTok, Instagram y YouTube. Gracias a él tenemos datos de visualizaciones e interacciones que dejan mucho más claro cuál es la mejor red para tus publicaciones, en función del objetivo que te hayas marcado con ellas.
Con 32.900 visualizaciones de media por vídeo, TikTok es la plataforma en la que los vídeos cortos consiguen más views de media, un 42,6% más que los reels de Instagram y un 518,3% más que los Shorts de YouTube.
De hecho, TikTok gana ampliamente a Instagram en todos los tipos de cuentas analizadas excepto en las denominadas “Huge”, aquellas que tienen más de un millón de seguidores. En esa categoría, los vídeos cortos consiguen de media unas 422.000 views en Instagram, frente a las 417.000 de TikTok.
Tal y como explican los propios autores del estudio, “TikTok es la plataforma de la visibilidad: lidera en visualizaciones y likes en la mayoría de los tamaños de cuenta, y el rendimiento sigue subiendo a medida que las cuentas crecen. Si el objetivo es el alcance, TikTok recompensa este esfuerzo más que ninguna otra plataforma”.
Pero si lo que realmente buscas con tu estrategia de vídeos cortos es conectar con tu audiencia, entonces tu plataforma estrella debe ser Instagram. De acuerdo con los datos de Metricool, “los reels ganan en compartidos, sin importar el tamaño de la cuenta, y también en comentarios. Instagram no siempre tiene la audiencia más grande, pero sí la más receptiva”.
Veamos algunos de esos datos:
En cualquier caso, esta es la foto global.
Yendo al detalle por tamaño de comunidad hay algunas diferencias que hacen que TikTok se presente como una alternativa especialmente potente para descubrirte cuando todavía no tienes una audiencia enorme, mientras que Instagram aprovecha mejor una comunidad ya construida.
Por ejemplo, en las cuentas de menos de 2.000 seguidores, TikTok gana en visualizaciones, likes, comentarios e interacciones totales, mientras que Instagram lo hace en engagement y compartidos. En cambio, en las cuentas medianas, entre 10.000 y 100.000 seguidores, Instagram arrasa a TikTok en comentarios (20,9 frente a 13,9), likes (802 frente a 653) y compartidos (235 frente a 79).
Como ves, TikTok parece la opción más adecuada para ganar visibilidad, Instagram para provocar conversación y reforzar la comunidad, mientras que YouTube Shorts puede funcionar como un canal complementario, pero que todavía ofrece resultados medios muy inferiores a sus competidores.
“Shorts todavía está encontrando su lugar: está ganando impulso, pero aún no alcanza a Reels ni a TikTok, y debe seguir creciendo para poder competir con las dos redes líderes actuales del vídeo corto”, explican los autores sobre el bajo rendimiento (en comparación) de YouTube.
Imagen: ChatGPT
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