Hoy en día 83.5% de la población mexicana navega en la Word Wide Web, predominantemente a través de dispositivos móviles, lo que a su vez ha generado más visitas a websites y un uso frecuente de las redes sociales en México.
Esto fue demostrado en el Estudio Digital 2026 elaborado por We Are Social y Meltwater con el objetivo de medir el estado de la conexión a internet en el mundo y que cuenta con una versión de datos específicos para México.
Antes de comenzar a discutir los datos más relevantes, es importante hacer hincapié en que la cantidad de usuarios en redes sociales puede ser superior a la del número de usuarios de internet porque pueden no estar representando a personas únicas, es decir que un mismo sujeto puede tener varios perfiles con lo que se puede contar más de una vez.
De acuerdo con el estudio, actualmente un 74.9% de la población nacional accede a las redes sociales, lo que representa a 99 millones de personas en México que hace uso de las diversas plataformas de social media.
Respecto al año anterior, se observa que el uso de las redes sociales en México creció en un 9.3%, indicando así que hay 8.4 millones de usuarios más con actividad en social media. En cuanto al tiempo promedio invertido en estas plataformas o redes, este año el estudio lo categorizó por semana, con un total de 25 horas y 39 minutos.
El estudio también nos comparte datos sobre las visitas de los internautas mexicanos en las plataformas sociales, basados en sus interacciones a octubre de 2025.
Así queda posicionado: en el primer lugar se encuentra Facebook, el cual tuvo una tasa de uso del 92.5%, y le siguen otras como WhatsApp (91.4%), Instagram (79.9%), TikTok (79.6%) y Facebook Messenger (73.0%). Además de estas plataformas, el estudio señala que los internautas mexicanos tienen preferencias a usar otras redes, tales como YouTube (71.6%), X/Twitter (46.2%), Pinterest (46.0%), Telegram (46.0%) o incluso Snapchat , aunque el porcentaje de uso (24.2%) de esta app es considerablemente menor al resto.
Una vez habiendo repasado las redes sociales de mayor uso en la población internauta mexicana, recordemos que un mayor uso no necesariamente equivale a popularidad, por lo que el informe no se conformó con compartir resultados con base en interacciones. Al tomar en cuenta las opiniones de los usuarios (entre 16 y 64 años), el reporte nos da un claro indicio de cuál es la red social preferida entre los usuarios.
La lista la encabeza la app de mensajería de WhatsApp con 27.6% de predilección; Facebook toma el segundo lugar de popularidad, con un 26.5%; TikTok, destronando a Instagram nuevamente, lidera el tablero en tercera posición con un 21.6%, mientras que la plataforma para compartir fotos baja al cuarto lugar con un 14.0% de preferencia.
Echando un vistazo a los perfiles que conforman las audiencias de redes sociales en nuestro país, se identificaron 6 grupos segmentados por rangos de edad y subdivididos por género.
En este sentido, notamos que el segmento predilecto es aquel de mujeres y hombres entre 25 y 34 años (millennials), con un significativo porcentaje del 15.7% y 15.5% respectivamente. Posteriormente, identificamos como segundo segmento a los usuarios cuyas edades oscilan entre los 18 y 24 años de edad (Gen Z), en el que el porcentaje de mujeres es del 11.5%, y el de los hombres del 10.1%. Por otro lado, encontramos como tercer grupo a los usuarios entre 35 y 44 años (Gen X), en el que el género femenino representa un 9.9% y el masculino un 9.4%.
En los 3 rangos de edad restantes disminuye el porcentaje de audiencias, pues de los 45 a 54 años el 6.7% corresponde a las mujeres y el 6.2% a los hombres; de los 55 a los 64 años apenas un 4.0% de las damas y 3.5% de los caballeros tienen un perfil social; y de las personas mayores de 65 años, solo el 2.6% de las señoras y el 2.3% de los señores son audiencia potencial para la red social.
Los datos muestran, también, las principales razones por las que los mexicanos (de 16 a 64 años) utilizan redes sociales, conforme al tiempo invertido en ellas.
Entre las primeras están: mantenerse en contacto con amigos y familiares (57.5%), leer las noticias (43.5%), pasar el tiempo libre (41.8%), encontrar nuevos contenidos (40.2%), y buscar productos para comprar (31.5%).
Ya hemos abordado las redes sociales y plataformas más utilizadas (y preferidas) por los usuarios mexicanos, pero es también fundamental conocer el tiempo de uso que le destinan a cada una de ellas. Atendiendo a esta cuestión, el estudio compartió el tiempo promedio invertido por los usuarios mexicanos al día en cada plataforma de aplicaciones de Android.
A diferencia del reporte del 2025, esta edición evaluó las sesiones diarias, por lo que los datos no se pueden comparar al del año pasado (mismo que midió al mes).
Como podrás notar, esta situación dibuja un panorama óptimo para el social media en nuestro país, que se refleja en el creciente poder de los influencers o la cada vez mayor confianza de las marcas en agencias de marketing digital para ampliar el alcance de sus productos.
Puedes consultar más datos del informe de Meltwater y WeAreSocial 2026 en su presentación:
Analizando y contrastando los datos obtenidos este 2026 con los del 2025, es evidente que se ha suscitado una importante serie de cambios en el uso de redes sociales a lo largo del territorio mexicano.
En primera instancia, observamos que el número de usuarios en redes sociales ha aumentado severamente, pues a inicios de 2025, se habían contabilizado 91 millones de usuarios activos, pero a febrero de 2025 el número se incrementó a 99 millones (un crecimiento de 8 millones aproximadamente). Quizás esto podría ser un indicio de mayor confianza de los mexicanos hacia estas plataformas.
Por otro lado, observamos que, si bien el tiempo invertido en plataformas no ha variado significativamente, una app que va en indudable ascenso es TikTok, con un creciente número tanto de usuarios como de horas destinadas a ver videos cortos. De esta forma, esta red social escaló en un poco más de un año hasta tomar la primera posición en el listado de apps donde pasamos más tiempo.
Puedes consultar más datos del informe de Meltwater y We Are Social 2025 en su presentación:
Imagen: GPT-5
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