Tras la dolorosa derrota de la Selección Mexicana ante Inglaterra, comenzaron a correr memes y bromas sobre que el jugador Erling Haaland sería el vengador oficial de México. En pocas horas, la red se inundó con el “efecto Haaland”. Lo que parecía ser un simple pico de tráfico en redes, en realidad está llevando a Noruega a convertirse en el centro de la conversación dentro del comercio y el ecosistema digital.
Haaland no solo ha cautivado a México, sino que está dando de qué hablar en todo el mundo. Más allá de demostrar que es uno de los mejores goleadores y de los deportistas más disciplinados de la temporada, ha obsesionado al público por su característico humor y personalidad relajada.
Muchos usuarios comenzaron a crear contenido de todo tipo sobre Erling, que va desde videos explicando la mentalidad que tiene, la amistad con Jude Bellingham y su relación con su familia y pareja, pero también salieron a relucir publicaciones de humor y apoyo a la selección de Noruega para que esta deje fuera del Mundial a Inglaterra.
Es gracias a esta viralidad que el mundo del delivery, el retail y las marcas en general no podían quedarse fuera de la conversación. Firmas como Bachoco, Rexona, Oxxo, Lala, Fud y Google, entre muchas otras, se han sumado al “efecto Haaland” mediante dos vertientes: los juegos de palabras con el nombre del jugador y las referencias a la famosa celebración donde el equipo simula remar en una barca vikinga.
Lo que empezó como un chiste colectivo se convirtió en la pauta perfecta de real time marketing para conectar de forma orgánica con una audiencia hiperactiva.
En este caso en particular, no solo nos quedamos con un caso simple de marketing en tiempo real, sino que estamos ante lo que el comunicólogo Henry Jenkins llama contenido transmisible y cultura participativa. Hoy más que nunca la audiencia está dejando de ser un consumidor pasivo para convertirse en creador activo, adueñándose de un icono global como Haaland y recontextualizándolo bajo su propio folclor, ingenio y canal de comunicación favorito.
En este mundial nos hemos percatado de que quienes dominan la plática no son las marcas, sino los usuarios. Son ellos quienes están generando el FOMO (Fear of Missing Out) de no subirse a la tendencia y, por supuesto, las empresas aprovechan el momento para crear contenido orgánico que conecta de forma única con ellos.
El impacto no solo se ha quedado en las redes sociales, sino que están saltando a las plataformas de búsqueda de viajes. El Campeonato del Mundo ha puesto en el radar destinos turísticos que antes permanecían fuera del mapa tradicional para el viajero mexicano.
De acuerdo con datos de la travel tech Despegar, Noruega se ha perfilado como uno de los tres países para viajar con mayor interés y crecimiento, compartiendo el top junto a Cabo Verde y Marruecos. La curiosidad por conocer su cultura y paisajes se ha disparado tras ver la efervescencia de sus equipos.
“El fútbol siempre ha sido uno de los mejores aparadores culturales del mundo, y hemos visto cómo la pasión por la cancha se tradujo en curiosidad para viajar”, señala Claudia Alva, VP de Despegar en México.
Este repentino interés ha impulsado el uso de la inteligencia artificial dentro del comercio electrónico de viajes. Los usuarios mexicanos están recurriendo a los asistentes virtuales para crear itinerarios personalizados en un solo lugar. Ya sea para planear rutas por el histórico puerto de Bergen o para navegar por los impresionantes fiordos de Geiranger, el consumidor actual está en busca de experiencias auténticas inspiradas en la pantalla y facilitadas por herramientas de optimización digital.
Nosotras somos Marketing4eCommerce, claramente no podíamos quedarnos con la duda de cómo está posicionado el comercio entre ambos países. Y aunque hoy pareciera que el eCommerce comenzará a impulsarse a través de los viajes, lo cierto es que ambas naciones tienen una relación más estrecha de lo que podríamos imaginar.
De acuerdo con datos oficiales de la Secretaría de Economía a través de Data México, el comercio bilateral anual supera los 680 millones de dólares, en el cual se destaca una sólida inversión extranjera directa por parte de empresas noruegas en estados clave como Jalisco, Veracruz y Nuevo León.
La tecnología marítima, tubos y tuberías de hierro o acero, así como abonos minerales o químicos, con elementos fertilizantes (nitrógeno, fósforo y potasio), son los principales productos que se intercambian entre ambos países. Pero hay algo más.
Aunque no lo parezca, el intercambio alimenticio es enorme. Uno de los principales productos que Noruega exporta a México es precisamente el pescado (seco, salado o ahumado), sumando más de 14 millones de dólares anuales. Curiosamente, la mayor exportación de México hacia allá en la categoría alimentaria son las grasas y aceites de pescado, que alcanzan los 117 millones de dólares.
Hoy el equipo de Noruega nos deja dos lecciones importantes. Primero, la autenticidad es lo que conecta con el público y mueve a las masas, reconfigurando lo que es o no viral. Segundo, lo que hoy puede ser tendencia, en una hora ya no lo será, como pasó con el salto de estar en el trend de “No inglés” al “efecto Haaland”. Porque, aunque parezca fácil, lograr con éxito una campaña de real time marketing que trascienda del meme a la transacción es un juego que no cualquiera sabe jugar.
Imagen: Google
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