Mercado Ads reafirma su posición como uno de los tres principales media players de América Latina, con un crecimiento cercano al 46% en inversiones publicitarias en 2024. En el marco de su Upfront 2025, la plataforma presentó su concepto “Break The Tape”, que integra innovadores formatos publicitarios, enfoque en alcance regional y trazabilidad total, consolidando su propuesta de valor para anunciantes que buscan resultados desde awareness hasta conversión.
Durante el evento, se destacaron alianzas estratégicas con HBO Max y Roku, ampliando el inventario de Connected TV (CTV) y ofreciendo más opciones para campañas de branding. La nueva campaña “Race”, creada 100% con inteligencia artificial, ejemplifica cómo la plataforma conecta de manera inteligente a las marcas con millones de consumidores en la región.
“Break The Tape representa para Mercado Ads, el inicio de un nuevo capítulo que queremos escribir junto a nuestros socios comerciales. Cada herramienta y cada estrategia que presentamos son invitaciones abiertas a co-crear el futuro de sus marcas con soluciones para lograr resultados reales de awareness a conversión”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP Mercado Ads. “La verdadera diferencia está en hacerlo ‘smarter, not harder’. Hoy hablamos de innovación, de inteligencia y de futuro. La cinta está frente a nosotros como símbolo del próximo nivel de crecimiento y es momento de romperla juntos para construir el presente y el futuro del marketing en América Latina, anunciando con inteligencia”, puntualizó.
La alianza con HBO Max permite a las marcas integrarse a una de las plataformas de streaming líderes, presente en más de 90 países y territorios, con más de 40 mil horas de contenido de alta calidad y relevancia cultural. Esta opción estará disponible en México, Colombia, Brasil y Argentina, entre otros países de la región.
Por su parte, Roku, el sistema operativo de TV #1 en ventas en México y con presencia en más de 90 millones de hogares activos a nivel global, ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a millones de espectadores comprometidos a través de The Roku Channel, con más de 60.000 contenidos bajo demanda y 85 canales en vivo en México.
Con esta integración, junto a Disney+ y Mercado Play, Mercado Ads amplía su red de CTV, asegurando que las marcas puedan conectar con audiencias de alto valor en entornos premium y generando mayor atención e impacto en sus campañas.
Además, la plataforma presentó Mercado Ads Intelligence Hub, que transforma la Big Data en Smart Decisions, proporcionando herramientas para medir con precisión el impacto real en cada etapa del funnel publicitario. Complementando esta solución, Meli Branding permite que las marcas se asocien con Mercado Libre, participando en campañas clave como Hot Sale y Buen Fin, activaciones con creadores y afiliados, y estrategias de co-branding y premium sponsorships, impulsando el crecimiento y éxito compartido.
La campaña “Race”, desarrollada por la agencia GUT, utiliza inteligencia artificial para representar la publicidad digital como una carrera, donde los anuncios compiten en la pista. La narrativa de la campaña muestra cómo errores en segmentación, timing o interpretación de datos pueden sacar a una marca de la carrera y alejarla del objetivo principal: el consumidor.
Con esta campaña, Mercado Ads refuerza su mensaje de “Anuncia con Inteligencia”, destacando que invertir de manera más inteligente, y no simplemente gastar más, es la clave para generar resultados tangibles y trazabilidad total en la publicidad digital.
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