TikTok World México 2025 impulsa la creatividad y comunidad en la publicidad digital

TikTok, la plataforma de videos cortos que ha reconfigurado la forma en que los usuarios descubren, buscan y compran, celebro la primera edición del TikTok World México 2025, un evento que busca impulsar la innovación y el marketing digital a través de soluciones publicitarias basadas en IA, creatividad y comunidad.

Cientos de asistentes en el TikTok World México 2025

Líderes de la industria, marcas, creadores de contenido y pymes se dieron cita al evento para descubrir cómo TikTok está transformando la forma en que los negocios se conectan con sus audiencias. 

Además de esto, gracias al análisis del comportamiento del usuario, el uso de herramientas de automatización y soluciones avanzadas de búsqueda y eCommerce, se destacó el papel que juega la plataforma como motor clave de la transformación del consumo.

Sunshine Castilleja, directora general Interina de Negocios, TikTok México, señala que TikTok se ha consolidado como un motor de transformación a la cultura y el comercio gracias a sus más de 1.000 millones de usuarios a nivel global.

«Los usuarios recurren a la plataforma no solo para entretenerse, sino también para descubrir, crear y participar activamente en la conversación global: moldean la cultura, dan vida a las tendencias e impulsan comportamientos dentro y fuera de la plataforma», afirmó la ejecutiva.

Desde TikTok indican que una muestra de este cambio en el comportamiento es que el 91% de los usuarios hace una acción de compra luego de ver un video, mientras que el 84% de las búsquedas en la plataforma se refieren a fases de exploracion y evaluacion, un claro contraste con el 68% registrado en motores de búsqueda tradicionales.

Este comportamiento de descubrimiento se aprecia especialmente en las categorías Viajes (95%), Automotriz (91%), Medios y Entretenimiento (87%) y eCommerce (62%). Además de que la mayor parte de las búsquedas se hace luego de ver un video en TikTok, 1 de cada 4 usuarios comienza a buscar en los primeros 30 segundos después de abrir la app, lo que deja ver un alto nivel de compromiso y una constante búsqueda de la información.

Tendencias y herramientas que definen el camino de la publicidad digital

Durante el TikTok World México 2025, la empresa aprovechó para presentar diferentes soluciones que se han diseñado para que las marcas puedan conectar, escalar y conversar más eficazmente.

• TikTok Market Scope: es más fácil que las personas recuerden las marcas que ven en TikTok si toman la decisión respecto a que usar, ver, comprar o a dónde viajar y siendo una plataforma inmersiva, TikTok anima a que los usuarios puedan tomar acción. Con TikTok Market Scope los anunciantes pueden analizar y activar audiencias en cada una de las etapas del embudo de conversión.
• TikTok One: esta es la plataforma creativa todo-en-uno que sirve para conectar creadores, herramientas y agencias. Este año se integran nuevas capacidades para que sea más fácil producir contenido que de verdad conecte. Por otro lado, el 41% de los usuarios afirma que los anuncios creativos y divertidos hacen que su experiencia en la plataforma sea mejor, lo que demuestra que los buenos resultados vienen de una buena creatividad.
• El descubrimiento comienza con la búsqueda: más allá de scroll, los usuarios también buscan en TikTok. Tomando en cuenta que miles de millones de búsquedas se hacen todos los días (las búsquedas crecieron un 40% respecto al año pasado) TikTok desarrolló Search Ads, una solución que captura la intención activa.
• Automatización e IA: el poder de descubrimiento de TikTok está cambiando el comercio y generando resultados para todas las empresas, independientemente de su tamaño. Bien sea que quieran aumentar las ventas, generar leads o instalar apps, las soluciones de IA que ha desarrollado la plataforma hacen que cada inversión publicitaria y creativa se optimice y se maximice su impacto y retorno.

TikTok Shop México y GMV Max

Desde que TikTok Shop llegó a México a principios de este año, las marcas pueden acceder a GMV Max, una solución automática que se ha diseñado para que el rendimiento en las campañas de eCommerce mejore y sacar provecho del social commerce.

Luego de 6 meses de operación hay varios casos de éxito en México, lo que demuestra que las marcas de todos los tamaños pueden aprovechar el comercio en vivo y el alcance de la comunidad para obtener resultados reales.

Durante la jornada de TikTok World México 2025, varios líderes de empresas compartieron sus experiencias, aprendizajes, estrategias y resultados obtenidos en este tiempo, siendo las más destacadas:

• L’Oréal: gracias a su estrategia de Livecommerce obtuvo 15 de ROSAS, sold out de productos y su comunidad creció un 30%. En su Super Brand Day pudo generar el 32% del GMV total por medio de transmisiones en vivo, obteniendo un pico de 130.000 espectadores en 4 horas.
• TenisPanam: la marca mexicana uso TikTok Shop en su campaña del Día de las Madres haciendo transmisiones en vivo interactivas y dinámicas de marca, con lo que logró ventas por más de 29.000 pesos y 30 pedidos en una sola transmisión.
• NuupBeauty: en sus lives esta marca de skincare coreano se inclinó por la educación y conexión emocional, llegando a generar ventas por más de 32.000 pesos y más de 50 pedidos en una transmisión.
• SterenOficial: ejecutó una estrategia de Lives de alta calidad durante el Hot Sale, integrando varios hosts y promociones exclusivas. Las ventas aumentaron más de 370% y obtuvieron más de 300 pedidos.
• Sarelly Creativo Lab: esta marca mexicana de belleza aprovechó el potencial de TikTok Shop en el Hot Sale al ofrecer descuentos exclusivos. Aumentó las ventas en un 180% y obtuvo más de 3.100 pedidos.

Con todas estas cifras, se confirma que TikTok World México 2025 representa un nuevo capítulo en la evolución del marketplace digital del país.

Imagen: GPT-4