Las redes sociales forman parte esencial del perfil del consumidor mexicano, dictando nuevas tendencias de investigación, consumo e interacción. Es bajo esta premisa que Comscore lanza una nueva edición de su reporte The State of Social Media 2025, documento que detalla el rol que toman las plataformas de redes sociales en mercados clave de Latinoamérica, como México, donde el apogeo de TikTok y los videos cortos es cada vez más predominante.
Para llevar a cabo su estudio, la empresa de investigación de marketing recopiló datos sobre el comportamiento de los usuarios latinoamericanos en plataformas como Facebook, X, TikTok, Instagram y YouTube, enfocándose particularmente en los territorios de Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú y México. Entre los principales hallazgos del mercado mexicano, encontramos que 80.3% de los usuarios utilizan estas plataformas de forma cotidiana, lo que nos ubica como el tercer país de la región con mayor alcance de social media.
Ahora, si bien es cierto que los gustos de plataformas varían entre sí, es importante destacar que Facebook y TikTok son las que predominan en engagement, la segunda de ellas alcanzando un crecimiento del 28% en publicación de videos durante los meses de enero y mayo 2025. Con ello, podemos darnos cuenta de que el formato de video corto es cada vez más popular, captando la atención de usuarios y reinventando los esfuerzos de marketing de las marcas.
El despegue de TikTok no solo cambia por completo la forma en que consumimos contenido, sino también la manera en la que lo utilizamos para crear nuestras propias comunidades, un fenómeno que hoy abre la puerta a la llegada de influencers. En este sentido, el reporte de Comscore señala que las redes sociales de estos creadores representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios a nivel global en abril 2025.
Particularmente en México, los 3 principales perfiles que ocuparon el top de influencers fueron Farid Dieck, Poncho De Nigris y Santa Fe Klan, acumulando 28, 22 y 8 millones de interacciones respectivamente en TikTok a lo largo del mes de abril.
Para realmente comprender el estado de las redes sociales en México, el informe también destaca las plataformas más populares entre las diferentes generaciones: Gen Z, Millennials y Gen X en adelante.
Para los centennials, su red social predilecta es YouTube con 73% de preferencia, seguida por Facebook y TikTok, ambas plataformas acaparando el 54%. En cuarta posición encontramos a Instagram (50%) y por último X/Twitter, que ocupa el 50% de las preferencias. Con ello, podemos reafirmar la importancia del contenido en formato de video para este grupo, que pasa gran parte de su día interactuando con TikToks, Shorts o Reels.
De igual manera, para los Millennials en México también reina YouTube, cuyos videos largos y cortos enamoran al 81% de los usuarios, una cifra incluso mayor que la tasa entre Gen Z. A la plataforma de videos le sigue Facebook (74%), TikTok (65%), Instagram (52%) y X (14%).
Por último, pero no menos importante, encontramos una variación interesante con los usuarios de la Gen X, quienes se muestran más apegados a Facebook (75%), aunque igual mantienen un interés activo por YouTube (74%), al igual que las otras generaciones. TikTok (71%), Instagram (46%) y X (16%) mantienen respectivamente su tercera, cuarta y quinta posición, reforzando el rol comunicativo que ofrece cada uno de estos canales.
Imagen: GPT-5
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