¿Una canción imposible de olvidar convertida en campaña de eCommerce? Eso es justo lo que propone Mercado Libre con su nueva iniciativa “Fechas Dobles”, donde la cultura digital y el consumo online se entrelazan para crear un nuevo momento clave en el calendario de compras en México.
La campaña, desarrollada junto a la agencia GUT Mexico City, tiene como rostro principal a Thalía, artista reconocida en México y Latinoamérica por una trayectoria que ha acompañado a distintas generaciones. Su presencia no solo evoca nostalgia en quienes crecieron con sus primeros éxitos, sino que también la mantiene vigente entre audiencias jóvenes gracias a su participación activa en redes sociales y plataformas digitales.
Este alcance multigeneracional convierte a Thalía en una figura capaz de atraer tanto a consumidores tradicionales como a usuarios digitales más jóvenes, logrando que la campaña dialogue con diferentes targets del mercado mexicano y regional. Para reforzar esta idea, la campaña recupera el tema “No me acuerdo”, relanzado como un himno que acompaña el concepto de las Fechas Dobles y que busca permanecer en la memoria colectiva de los consumidores.
Con esta estrategia, Mercado Libre busca diferenciarse de temporadas consolidadas como Hot Sale, Buen Fin o Black Friday. Las Fechas Dobles ofrecerán descuentos estratégicos en categorías clave como tecnología, belleza y moda, respaldados por alianzas con marcas relevantes del mercado.
“Queríamos introducir en México un concepto que ya es un fenómeno global, pero con un sello cultural único. Las Fechas Dobles son una oportunidad para que millones de personas accedan a ofertas irresistibles, y Thalía nos ayuda a hacer de este momento algo inolvidable”, señaló Flor Bameule, directora de marketing de Mercado Libre México.
El desafío de Mercado Libre fue claro: crear una fecha propia dentro del ecosistema digital de consumo, al mismo nivel de otras campañas de alto impacto. Para lograrlo, la estrategia se estructuró como una acción integral que combina creatividad, medios, PR y producción, buscando generar conversación cultural y, al mismo tiempo, incentivar la participación de los usuarios en la plataforma.
“En esta campaña buscamos unir algo que nadie debería dejar de recordar, las Fechas Dobles de Mercado Libre, con una de esas canciones que cuando la escuchas no podés dejar de cantar”, explicó Jorge Gómez Adrover, director creativo de GUT Mexico City.
Más allá de los descuentos, el objetivo es consolidar las Fechas Dobles como un nuevo hito en el comportamiento de compra online en México, donde la mezcla entre entretenimiento, cultura digital y consumo electrónico se presenta como un motor de crecimiento para el eCommerce en el país.
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