El comercio electrónico mexicano se caracteriza por tener una amplia variedad de productos y artículos que tienden a los diferentes intereses de los consumidores. Una categoría que reina en eCommerce es la de juguetes, la cual ha presentado cambios importantes y un crecimiento sin precedentes tras la repentina popularidad de los Ternurines, Sonny Angels y Labubu.
De acuerdo con datos de Tiendanube, estos populares coleccionables representan el 90% de las ventas de juguetes en el eCommerce mexicano, destacando principalmente las figuras de osos, gatos, cabras, zorros, conejos y ediciones especiales como las navideñas. Entre otros productos que impulsan las ventas, encontramos también stickers, playeras, mochilas, disfraces y fundas para el teléfono.
La fama que cobran estos juguetes es tal, que la plataforma de eCommerce destaca un ticket promedio de 694 pesos, siendo las tarjetas de crédito y débito los principales métodos de pago al ocupar 51% de la preferencia, seguidos por la billetera digital (22%) y la transferencia bancaria. Adicionalmente, encontramos que los consumidores de estos productos están altamente vinculados con la tecnología, ya que 85% los compra a través de sus dispositivos móviles y otro 15% con su computadora.
“El éxito de productos como los Ternurines, Sonny Angel y Labubus va más allá de una tendencia global por el coleccionismo, representa una combinación ideal de nostalgia, modernidad y rentabilidad. Son productos que destacan por su diseño único, capaz de generar una conexión emocional con los consumidores, y por su adaptabilidad a diversos mercados“, comentó al respecto Luis Gómez, Director de Pequeñas y Medianas Empresas de Tiendanube México.
No cabe duda alguna de que los Ternurines, Labubus y Sonny Angels han marcado tendencia en México, teniendo un impacto en todos los rincones del país. En este sentido, la capital sobresale como el punto de más ventas con un ticket promedio de 650 pesos, seguida por Puebla (621 pesos), Jalisco (849 pesos), Sinaloa (1,833 pesos) y Veracruz (749 pesos).
En cuanto a las temporadas de mayor demanda y venta para estos coleccionables, el periodo más activo fue el verano del 2024, al igual que las fiestas decembrinas impulsadas por los obsequios navideños y de Reyes Magos. Cabe destacar que, en estos últimos meses, los Ternurines registraron el mayor crecimiento en eCommerce con un 27%, mientras que los Sonny Angels y los Labubu mantienen un incremento constante del 4%.
Si bien podría parecer que los juguetes resultan más atractivos para audiencias jóvenes (en particular, la niñez), estos artículos resuenan con distintas audiencias por el valor emocional que traen consigo. Si hablamos sobre las marcas de juguetes preferidas por los mexicanos, notaremos que Fisher-Price, Nintendo y Hot Wheels ocupan las primeras posiciones entre padres de familia con hijos entre los 0 y 11 años.
Sin embargo, si nos enfocamos en los “kidults” (término que hace alusión al grupo selecto de personas que forman parte de generaciones juveniles y adultas a la vez) descubriremos que las marcas que están en su Top of Mind son PlayStation, Xbox y Nintendo.
Imagen: Flux Schnell
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