En años recientes, TikTok ha pasado de ser una simple red social de entretenimiento a una plataforma clave donde los negocios identifican insights clave para optimizar sus estrategias digitales. Es por ello que TikTok lanzó su Next Report 2026, un informe donde comparte las grandes tendencias que dominarán la app de videos cortos y con el objetivo de ayudar a las marcas a reinventar sus enfoques.
El reporte, elaborado a partir de millones de videos, búsquedas, comentarios e interacciones, arroja luz sobre 3 grandes ejes que determinarán la conversación y, por ende, las estrategias:
Las audiencias de TikTok ya están dejando atrás la simulación para mostrarse tal como son. Hoy, encontramos más priorización para poner límites, proteger la paz mental y perseguir sus pasiones. Es por eso que tendencias como #delulu, #romanticizing o #digitalescapism comienzan a perder relevancia, dando paso a historias que sí son reales, con capacidad de dar humor e invitar a la reflexión y reconectar con lo profundamente humano.
En este sentido, comienzan a aparecer nuevas palabras clave que marcan esta evolución:
En paralelo, encontramos en el informe que los Millennials son 1.7 veces más probables de probar una nueva marca gracias a la influencia de su comunidad, en comparación con generaciones mayores. De igual manera, los usuarios de TikTok de todas las edades son 1.5 veces más propensos a recomprar productos cuando los anuncios fomentan la interacción directa con la marca, ya sea a través de comentarios, participación activa o creación conjunta de contenido.
Si por algo destacan los consumidores actuales es por su curiosidad, que se convierte en la nueva moneda de cambio. Este 2026, las audiencias buscan adentrarse en viajes de exploración más profundos, guiados por el deseo de encontrar respuestas inesperadas.
En este sentido, tendencias como #whattowear (+930K publicaciones) y #mymakeuptype (+27K publicaciones) en TikTok reflejan esta forma de descubrir: práctica, personal y abierta a nuevas posibilidades. Además, la comunidad identificó que dependía en exceso de la tecnología para ir del punto A al punto B, perdiéndose el valor del descubrimiento que ocurre en el trayecto, por lo que tomó la decisión de cambiar este journey.
Uno de cada cuatro usuarios dice iniciar una búsqueda dentro de los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación, mientras que el 52% continúa explorando en la plataforma incluso después de haber encontrado lo que buscaba. El descubrimiento no se detiene en la respuesta: se expande. Hablando particularmente de México, 43% de los usuarios de Internet descubrieron productos, películas, música o servicios en TikTok el último mes y tras descubrir algo en la plataforma, 51% buscaron más información ahí mismo.
Este 2026, el interés de los consumidores ya no está únicamente en la propuesta del valor del producto: la elección de compra reside fuertemente en aquellas marcas que explican claramente qué las hace valiosas y por qué vale la pena comprarlas, no solo por el precio o el producto en sí.
Esa mentalidad que tenemos los mexicanos de de darnos “solo un gustito” ya está desapareciendo, un cambio liderado por consumidores que buscan una justificación más clara para cada compra a través de la rentabilidad, la relevancia y la conexión con la comunidad. Por lo tanto, #Tastemakers será una de las tendencias en un año que estará marcado por las recomendaciones genuinas, las reseñas en comentarios y la evolución de la narrativa más allá del impulso.
Imagen: GPT-5.2
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