Si bien el 2025 significó un año de crecimiento para la publicidad digital, todo parece apuntar que este 2026 traerá consigo incluso mayor aceleración. Las estimaciones apuntan que la inversión en esta industria podría alcanzar un crecimiento del 11%, impulsado principalmente por la recuperación económica y eventos clave como el Mundial 2026.
En este sentido, Mexa Creativa, grupo publicitario, compartió con nosotros 8 tendencias clave que transformarán la publicidad digital en México de cara al 2026.
Si bien es cierto que estas tendencias aplican principalmente para el mercado mexicano, los expertos predicen que también se adoptarán en Latinoamérica.
Del término “maximalismo”, esta tendencia celebrará la identidad de México con tonos recargados, coloridos y populares en prendas y otros artículos que nos hagan sentir orgullosos de ser mexicanos. El principal desafío para impulsar esta tendencia será evitar caer en clichés y estereotipos.
A través del uso de símbolos y experiencias colectivas, las marcas buscarán activar reconocimiento sin necesidad de ocupar logos explícitos. En 2026, la publicidad ya no sólo se tratará de impresionar a los consumidores, sino de realmente dejar un impacto en la memoria colectiva de los shoppers.
Para conectar con los usuarios, las marcas apostarán por humanizarse a través de la creación de personajes o el uso de voceros, sobre todo en plataformas como las redes sociales, donde la interacción frecuente y espontánea podría favorecer la recordación.
Similar al meximalismo, esta tendencia apunta a una apropiación estilística de elementos que exigirá mayor responsabilidad, dado que el consumidor se encuentra más informado y cuenta con un criterio más crítico.
Ante situaciones como la inflación y la crisis económica, los consumidores priorizarán la utilidad y durabilidad de los productos, por lo que las marcas deberán fortalecer su enfoque de comunicación en ofrecer valor real y propósito.
Al encontrarnos en un panorama de incertidumbre global, los expertos consideran que celebrar pequeños logros cotidianos será parte de las tendencias en publicidad digital de cara a 2026. No importa cuán insignificantes puedan parecer a gran escala, celebrarlos será una forma significativa de generar conexiones emocionales entre las comunidades.
Actualmente, las audiencias habitan múltiples identidades de forma simultánea. Hablamos de shoppers que no pertenecen a un solo segmento rígido, pues en realidad son un mosaico de identidades y contextos que cambian constantemente; de ahí la importancia de que las marcas reconozcan esta versatilidad y la incorporen en sus estrategias digitales.
Si bien es cierto que la automatización se ha convertido en un factor clave para la operación de los negocios, sobre todo en temas de atención al cliente, los consumidores hoy buscan un servicio más humano, lo que será un diferenciador para las marcas que sigan este camino.
“La publicidad de 2026 no será solo sobre formatos o tecnologías, será sobre comprender quiénes somos como sociedad, lo que valoramos, lo que compartimos y lo que queremos ver reflejado en el mensaje de una marca“, puntualizó Jorge Ibarra, Director General de Mexa Creativa.
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