Arrancó el 2025 y, con ello, las tendencias que cambiarán por completo el rumbo del ecosistema digital, sobre todo en el rincón de la Connected TV (CTV). Para ahondar en los principales cambios que atravesará esta industria en México y Latinoamérica de cara a este desafiante año, los líderes de Kivi, empresa especializada en tecnología publicitaria para CTV, compartieron una serie de insights a tener en mente.
La industria de la televisión conectada avanza a pasos agigantados, para algunos incluso opacando lo que es la TV tradicional. Antonella Camellione, Vicepresidenta de Revenue para América Latina de Kivi, señala las siguientes tendencias.
La publicidad programática se ha convertido en uno de los formatos más atractivos para las marcas, sobre todo por la eficiencia y la precisión que ofrece para conectar con audiencias específicas. De acuerdo con información de eMarketer, esta industria podría alcanzar los 29,600 millones de dólares para 2025, lo que representará el 20% del gasto en publicidad digital, abriendo nuevas posibilidades para generar campañas altamente medibles.
El mercado global de video bajo demanda basado en anuncios (también conocido como Advertising Video On Demand) podría tener un crecimiento considerable al alcanzar los 38,400 mdd para el año 2027, una gran oportunidad de visibilidad y posicionamiento para los anunciantes.
Por otro lado los servicios Free Ad Supported Television incrementarán en un 37%, sobre todo por el creciente número de usuarios que buscan contenidos de streaming gratuitos.
Sabemos que la inteligencia artificial ha comenzado a tomar un rol crucial en el ecosistema digital, convirtiéndose en una herramienta indispensable para optimizar tareas. En este sentido, los líderes estiman que 75% de las interacciones publicitarias integren esta tecnología en búsqueda de la personalización y la efectividad de sus campañas, por lo que podrían mejorar la satisfacción de los clientes hasta en un 20%.
En cuanto a la Connected TV, no sólo es suficiente con dar visibilidad a tu marca con anuncios convencionales, pues deberás apostar por hacerlos lo más atractivos posibles. De hecho, el comercio a través de anuncios interactivos presenta un crecimiento del 30% anual, y aproximadamente 70% de los consumidores elegirán realizar compras desde sus propios televisores de cara a los siguientes años.
Por último, pero no menos importante, destaca la importancia de medir de forma constante el impacto publicitario de estas acciones. Para este año, 85% de los anunciantes van a priorizar métricas estandarizadas, lo que les permitirá facilitar la comparabilidad con otros canales digitales de sus estrategias.
“América Latina, con México como referente, se perfila como un terreno fértil para la expansión de este ecosistema. Las marcas que se adapten a estas tendencias estarán mejor posicionadas para construir relaciones duraderas y relevantes con sus audiencias“, concluye la especialista.
Imagen: GPT-4
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