El eCommerce asiático va en ascenso: Temu ocupa el 15% del tráfico web en México (Similarweb)

El eCommerce mexicano se ha diversificado, con players pequeños, grandes, nacionales e internacionales que surgen para ofrecer nuevos productos y servicios a los mexicanos. Para conocer cuáles son las principales tiendas online en Latinoamérica, Similarweb lanzó su informe “Ecommerce en Latam 2025: ¿Quién domina el mercado en cada país”, siendo la app de Temu la que más acapara tráfico web en México.

Temu se consagra como el rey del eCommerce en México

Para dar con los resultados de su estudio, Similarweb analizó el tráfico web de países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México, delimitados al periodo abril, mayo y junio 2025. En el caso particular de la República Mexicana, la plataforma de comercio electrónico que lidera entre las preferencias de los consumidores es Temu, acaparando un 15.98% del tráfico total y superando a otros players de renombre como Mercado Libre (15.16%).

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En tercer lugar encontramos otra pieza clave del ecosistema: Amazon, la compañía creada por Jeff Bezos que aterrizó en México hace aproximadamente 10 años y que ocupa el 14.7%. Posteriormente, encontramos el marketplace de AliExpress (4.79%) que, a pesar de tener una tasa baja en comparación a los otros gigantes, sigue reforzando la presencia e ímpetu del eCommerce asiático en México. Por último, pero no menos importante, encontramos el portal de Liverpool, que ocupa el 4.3% del tráfico web durante el 2T del 2025.

Los players emergentes… y los que van en descenso

Más allá de conocer los 5 sitios web de comercio electrónico más populares en el país, el reporte también hace énfasis en los portales que han logrado escalar sus cifras de tráfico y aumentado su número de usuarios únicos:

• Kleinanzeigen: el marketplace de anuncios clasificados alemán figura en el listado con 66,719 usuarios únicos.
• Cazaofertas.com: reconocida por ser una comunidad en línea que facilita la búsqueda de promociones activas online, el sitio llega a los 190,497 unique users.
• Liquidazona.com: otra comunidad interactiva que se dedica a compartir ofertas y descuentos en línea, alcanzando los 183,227 usuarios únicos entre abril y junio 2025.
• Marti.mx: la tienda en línea especializada en artículos deportivos refuerza su posicionamiento en México al alcanzar 569,326 usuarios únicos.
• Ray-ban.com: la óptica que ofrece lentes de sol con estilo también ha impulsado su crecimiento en tráfico web, con 277,099 unique users.

Por otro lado, si nos enfocamos en los players que han perdido fuerza en tráfico, encontraremos los siguientes:

• Temu.to: este subsitio del popular marketplace chino sufre una caída del 73.09%, aunque su número de usuarios únicos (631,792) se mantiene fuerte.
• Frd.org.mx: el sitio oficial de Fundación Dondé muestra una caída del 69.09%, descendiendo sus usuarios únicos a 42,153.
• Nl.gob.mx: se trata del portal oficial del Gobierno de Nuevo León, que trae una caída en tráfico del 30.35% y alcanzando una cifra de usuarios únicos de 355,015.
• Delsol.com.mx: la tienda online del minorista Woolworth también presenta un detrimento en su tráfico (27.25%), lo que la lleva a tener 347,884 unique users.
• eglobal.com: la empresa de servicios financieros sufre una caída del 26.54% y alcanza 534,759 usuarios únicos.

El gasto en publicidad digital también crece

Para terminar de entender cómo evoluciona el mundo digital en México, Similarweb también nos da a conocer los sitios o plataformas digitales que más inversión publicitaria destinan a los canales online. La lista la lidera Sam’s Club, acaparando 42.78% del gasto total, seguido por Mercado Libre (14.96%) y Sears (12.07%).

Entre otros que figuran en el ranking, encontramos a:

• Amazon (6.08%)
• El Palacio de Hierro (3.51%)
• Temu (1.91%)
• Aek Cyber (1.37%)
• Lawan-yz (0.96%)
• Office Depot (0.77%)
• Feliz Tienda (0.74%)

Imagen: GPT-4o