¿Alguna vez has visto un producto en tu serie favorita y has querido comprarlo en ese instante sin tener que buscarlo en internet primero? Esta ya no es una realidad tan alejada gracias a la unión de Walmart y VIZIO para crear la nueva estrategia de comercio conectado.
En el marco del IAB NewFronts 2026, ambas compañías anunciaron una integración tecnológica que promete cambiar la forma en la que usamos la televisión de casa. Ya no solo se trata de ver tus programas favoritos, sino de la experiencia donde el entretenimiento y las compras van de la mano.
VIZIO se dedica principalmente a diseñar y comercializar televisores inteligentes, barras de sonido y accesorios relacionados; fue fundada en 2002 en California, Estados Unidos, pero oficialmente adquirida en 2024 por Walmart, logrando consolidarse como una de las marcas líderes dentro del mercado norteamericano.
La idea es sencilla: conectar tu cuenta de Walmart directamente con tu televisor. Al encender una pantalla de VIZIO (o de las marcas onn de Walmart), podrás iniciar sesión con tu usuario de la tienda. Esto permitirá que la publicidad que veas sea útil y personalizada, basada en lo que realmente sueles comprar.
Pero el punto de esta nueva estrategia no solo radica en colocar anuncios personalizados en cada televisor, sino en que la publicidad se integre de la forma más orgánica y sutil dentro de los programas que consumas. Por ejemplo, si te gusta el labial que usa la protagonista, el sistema te permitirá obtenerlo casi al instante sin la necesidad de ir a una tienda física o buscarlo previamente en internet.
Para que esta estrategia no sea invasiva, Walmart está trabajando con marcas como L’Oréal. A través de una integración de product placement de última generación, los productos de la marca de belleza aparecerán de forma nativa en contenidos premium.
“Esta colaboración demuestra el poder de integrar la narrativa premium con el comercio minorista para inspirar a los clientes y generar un impacto comercial medible dentro de un ecosistema cerrado”, afirmó Nora Wolfe, vicepresidenta sénior y directora de Medios de L’Oréal en EE. UU.
Hasta ahora las marcas lanzaban anuncios a ciegas sin saber realmente si alguien compraba sus productos tras ver la televisión. Con este nuevo sistema de “bucle cerrado”, Walmart puede confirmar con exactitud si un anuncio funcionó o no.
De acuerdo con datos de la empresa, el 65% de sus clientes ya descubren nuevos productos gracias a los anuncios de televisión conectada. Con esta unión, ese proceso será más rápido y seguro tanto para los usuarios como para las empresas.
Lo que antes no se podía medir: contenido, comercio y medición; ahora todos los datos que queden registrados podrán tenerse a la mano para comenzar a crear experiencias de compras aún más personalizadas y menos invasivas. Para las marcas, es una evolución importante dejar de tener una estimación y tener un número exacto que refleje una atribución real de ventas.
Esta tecnología es una realidad que estará por presentarse en mayor detalle en las conferencias de IAB NewFronts de este año en Nueva York, y que sin duda se podrá ver su integración de forma gradual en los nuevos modelos de televisión relacionados con la empresa.
El objetivo final es claro: que el sofá de tu hogar ya no solo sea la mejor estancia para maratonear tu serie favorita, sino también para conseguir lo que necesitas en tu hogar. Sin duda alguna, la “caja tonta” dejará de serlo para convertirse en el mejor vendedor de la ciudad.
Imagen: Nano Banana
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