Karina Velázquez
Teads, marketplace de publicidad en video líder en el mundo, ganó el Produ Award por el mejor uso de la programática con el formato innovador de video vertical para teléfonos móviles en la campaña “Encuentra tu Magia” de Axe.
La campaña estuvo dirigida a hombres de 15 a 30 años y logró superar los demás formatos e índices de referencia de la industria en términos de alcance, tasas de finalización del video y retorno de la inversión.
Teads gana Produ Awards por uso innovador de formatos
Por primera vez en Latinoamérica anuncios de video inRead vertical de Teads fueron utilizados con una campaña global para reposicionar la marca.
Axe buscó dejar de asociar su mensaje con estereotipos de masculinidad, como el del hombre atractivo que utiliza sus productos para hacerse irresistible hacia las mujeres.
La nueva propuesta de la marca celebra la individualidad e invita al público a vivir su propia visión de lo masculino, con un mensaje más auténtico, inspirador y de empoderamiento.
Resultados de la campaña de Axe
La campaña desarrollada por Teads, Initiative y Cadreon, aumentó las ventas de Axe en 22% y logró un media lift de 6% versus TV.
Además, se entregaron por medio de Teads casi 4.4 millones de impresiones, con 2.1 millones de videos finalizados en la pantalla.
La anterior cifra representa casi el 50% de vistas completas del total de la campaña. Los resultados se traducen en un logro para Axe con tasas de finalización y eficiencia de costos que superaron los benchmarks de la industria en un 16% y un 22%, respectivamente.
La entrega del premio se llevó a cabo en las oficinas de Teads Miami, por el presidente de Produ, Ríchard Izarra.
“Para nosotros es un orgullo otorgar este premio a Teads por mejor uso de programática, primero porque viene de un jurado compuesto por los más altos ejecutivos con conocimiento de las tendencias de publicidad, de video, de compra y venta”.
“Los resultados de la campaña y su impacto en ventas respaldan la decisión del jurado, conociendo que América Latina es una de las regiones que más consume video”.
“La visibilidad es un factor decisivo, por lo que es necesario contar con una cantidad masiva de inventario para que puedas optimizar la campaña y solamente entregar y vender impresiones a las cuales los usuarios estén verdaderamente expuestos”, explicó Eric Tourtel, SVP de Teads LATAM.
“Con nuestros formatos no hay limitaciones de inventario para el anuncio de video. En términos de alcance, el cielo es el límite”.
Penetración de la campaña Axe
El spot de 30 segundos se exhibió en México, uno de los principales mercados de video en Latinoamérica, entre mayo y julio de 2016.
Según el Worldwide Ad Spending Forecast de Emarketer los anuncios móviles serán casi el 60% de las inversiones en publicidad digital en México este año.
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Axe PRODU Awards SPA from Teads on Vimeo.
La publicidad en teléfonos móviles es un gran factor de crecimiento en toda la región, con pronósticos para cierre de 2017 de un aumento del orden de 110% en Argentina y del 61% en Brasil (cuatro veces la tasa general de crecimiento para publicidad digital en el país).
En México, más del 60% del tráfico a los principales sitios de noticias proviene de dispositivos móviles y el consumo de videos en dispositivos digitales supera a la televisión.
Del tiempo dedicado a ver videos en dispositivos digitales, los teléfonos inteligentes superaron tanto la computadora como las tabletas combinadas.
El video vertical, natural para el público objetivo
Así, los valores de marca se reflejaron en la elección de un formato de anuncio para móviles que respetase la experiencia de navegación del usuario, no intrusivo e inmerso en contenido de alta calidad, reforzando asociaciones positivas con la marca.
El formato inRead vertical, diseñado exclusivamente para móviles, aprovecha el uso vertical del teléfono y el tamaño de la pantalla para proporcionar a los usuarios una experiencia única y cautivadora.
Eric Tourtel afirmó que es importante tener en mente que el teléfono móvil es uno de los objetos más personales que hay, por lo que es fundamental garantizar que la presencia en esta plataforma no sea intrusiva.
“Si bloqueas el acceso al contenido es un desastre. Para hacer un paralelo, es como estar en la sala de la casa de una persona, bloqueando la vista de una película, insistiendo en venderle un producto. Es por eso que nuestros anuncios se desempeñan tan bien: las marcas pueden hacer publicidad sin robarle al usuario el control sobre cómo consume contenidos online”.
El enfoque de Teads en la visibilidad de los anuncios, seguridad para las marcas y experiencia del usuario ahora se extiende a anuncios de display.
Ubicados junto al contenido editorial, los nuevos formatos de display, entre ellos Scroller, Canvas, Swing, Slideshow y Carousel, no interfieren en la buena experiencia de navegación de los usuarios, y los anunciantes solo pagan cuando el anuncio está visible en la pantalla.
La visibilidad media de Teads display es del 80%, comparado con el 50% que ofrece el mercado, según datos de MOAT.
Los formatos inRead de Teads para video y display permiten que las marcas lleguen a los usuarios de forma nativa a través de cualquier dispositivo, ofreciendo el primer marketplace de la industria con formatos view-to-play en todo su inventario y en todos los dispositivos.
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