Estamos a nada de celebrar el Super Bowl 2026, uno de los eventos deportivos más importantes para los mexicanos y el resto del mundo, además de ser un escaparate para las marcas. En este sentido, Kantar, grupo especializado en investigación de mercados, comparte una serie de insights clave para entender la percepción del consumidor mexicano hacia este evento, que destaca una vez más como un momento clave para el ecosistema del marketing y la publicidad.
Como es costumbre, la Bahía de San Francisco, California, será sede del magno evento deportivo en el que se disputan los mejores equipos de la liga de fútbol americano: los Patriots de New England contra los Seahawks de Seattle. La popularidad del evento es tal, que 83% de los mexicanos planea sintonizar la transmisión, un 62% indicando que su principal motivo será disfrutar el partido en sí, y otro 49% lo hará para pasar más tiempo con amigos y familia.
Y es que uno de los principales drivers para vivir el Super Bowl XLIX es la estrella que dominará la conversación durante el medio tiempo: Bad Bunny. Las expectativas ya comienzan a relucir, siendo así que 54% de los mexicanos muestran interés por disfrutar el show, una cifra que denota un crecimiento del 4% con respecto al año pasado.
“La presencia de Bad Bunny ha despertado gran interés entre los mexicanos, para el 53% aumenta las ganas de ver el espectáculo de medio tiempo, un 35% lo percibe como orgullo latino y un 32% lo considera un cambio positivo que un artista latino sea protagonista en este gran evento deportivo“, comentó al respecto Julio Negrete, Senior Brand Director en Kantar México.
Además de ser un evento clave que reunirá a la comunidad de fanáticos del fútbol americano, el evento fungirá como plataforma clave para que las grandes marcas se hagan notar. Pero ¿qué opinan los mexicanos al respecto? Los datos parecen indicar que hay un gran recibimiento hacia estas piezas, siendo así que 82% valor positivamente la publicidad durante el partido, destacando principalmente por aspectos como la creatividad, las colaboraciones con artistas y las promociones.
De igual forma, 69% de los mexicanos dicen haber comprado alguno de los productos anunciados a lo largo de la transmisión, evidenciando la eficacia de los mensajes publicitarios y confirmando que las marcas saben aprovechar este escenario con el objetivo de obtener una retribución significativa.
Al ser un evento que potencia la pasión de los mexicanos, generalmente se vive mejor en compañía. Es por eso que 70% considerará ser anfitrión en sus propios hogares, planeando un gasto de entre 500 y 1,000 pesos, mientras que un 21% prefiere ir a las casas de sus amigos y sólo 7% disfrutará del partido desde un bar o restaurante.
En cuanto a los platillos, 70% elegirá botanas saladas como primera opción, mientras que otro 56% se inclinará más por pizza y un 46% por hamburguesas, platillo que presentó un crecimiento del 4% con respecto al año pasado. Otras categorías que habrá que tener en el radar también son las alitas y los tacos, que se mantienen como favoritos en el menú con un 44% y 40% respectivamente. Por último, pero no menos importante, el guacamole figurará como acompañamiento clave, acaparando un 39% de preferencia. Es importante recordar que estas tendencias de consumo estarán presentes tanto en puntos de venta como en eCommerce, especialmente desde la vertical de delivery.
Para disfrutar de la transmisión y no perderse ni un solo minuto, 52% disfrutará del Super Bowl a través de TV abierta, en tanto que un 28% lo hará a través de TV de paga. Solo un 8% dice que aprovechará de plataformas digitales, o streaming, para ver el partido, sintonizando en canales como NFL Pass.
Imagen: GPT-5.2
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