Spotify amplía las opciones de automatización y flexibilidad en su plataforma publicitaria

Spotify continúa fortaleciendo su ecosistema publicitario con Spotify Ad Exchange (SAX), plataforma presentada en abril de 2025 que ya registra un 142% de crecimiento en el número de anunciantes activos. La compañía ahora introduce nuevas funciones que buscan dar más control tanto a marcas como a publishers, con alianzas clave que amplían el alcance y las posibilidades de segmentación.

Spotify Ad Exchange y nuevas alianzas

A partir de hoy, SAX amplía su acceso a inventario y mejora la segmentación a través de acuerdos con actores globales:

• Amazon DSP: permitirá a los anunciantes acceder por primera vez al inventario de audio y video de Spotify. “Al combinar las diversas audiencias y señales de primera mano de Amazon con el contenido de alta calidad y la audiencia comprometida de Spotify, creamos formas nuevas y relevantes para que los anunciantes potencien sus estrategias omnicanal”, destacó Meredith Goldman, Directora de Amazon DSP en Amazon Ads.
• ID5: ofrecerá a los anunciantes una alternativa más sólida de identificación digital en Europa, con un ID persistente que mejora la segmentación en campañas programáticas.
• Yahoo DSP: ya cuenta con integración directa. Según los datos, las campañas vía SAX han logrado casi un 70% de mejora en la tasa de conversión y una reducción cercana al 90% en el costo por acción gracias al uso de Yahoo ConnectID.

Por primera vez, Spotify también permitirá a los publishers de podcast alojados en Megaphone vender sus propias campañas dentro de SAX. A partir de 2026, podrán cerrar tratos privados de marketplace (PMPs), habilitando acuerdos directos con uno o varios anunciantes.

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Innovaciones en Ads Manager

Spotify también anunció mejoras en Ads Manager, con un enfoque en accesibilidad y optimización para anunciantes de todos los tamaños:

• Integración con Smartly: permitirá acceder al inventario de audio, display y video, respaldado por creatividad y automatización impulsadas por IA.
• Split Testing: nueva herramienta A/B para probar diferentes elementos creativos y evaluar métricas como CTR, CPC o costo por conversión.

Estos avances se suman a resultados previos que muestran 103% más vistas de página en campañas con objetivo de Tráfico Web y una tasa de instalación 4,3 veces más alta en campañas con objetivo de App Install frente a campañas no optimizadas.

“Con estas últimas actualizaciones, ofrecemos aún más flexibilidad y control, permitiendo llegar de forma efectiva a nuestra audiencia global altamente comprometida y generar impacto con sus campañas”, señaló Brian Berner, Global Head of Advertising Sales & Partnerships en Spotify.

El atractivo de Spotify no solo radica en su tecnología. Según la compañía, el 90% de los usuarios utiliza la app como parte de su rutina diaria, con un promedio de más de dos horas al día en la plataforma. Además, el 65% de las personas afirma que el tiempo en Spotify se percibe más positivo que el que pasan en redes sociales, reforzando su valor como un entorno brand-safe.

En un panorama digital marcado por el doomscrolling y la sobrecarga de información, Spotify se posiciona como un espacio premium para que las marcas conecten con audiencias altamente comprometidas, ya sea a través de música o podcasts.

Imagen: GPT-5