La revolución de las búsquedas no solo está cambiando cómo consultamos información, sino también quién aparece primero cuando preguntamos. Y en este nuevo tablero, Sanofi México se ha movido con agilidad, pues la biofarmacéutica ha apostado por una estrategia de SEO & GEO basada en inteligencia artificial para posicionarse como un referente en temas clave como la dermatitis atópica, el asma o las enfermedades raras. ¿El objetivo? Ser el contenido que te responde cuando le hablas a ChatGPT o a Google AI Mode.
En colaboración con la agencia martech ROI UP Group, Sanofi implementó una estrategia que va mucho más allá del típico posicionamiento en buscadores. Utilizaron una estructura semántica avanzada (los llamados GEO Key Concepts), que permite a los motores de búsqueda entender no solo palabras, sino relaciones entre conceptos complejos dentro del ámbito médico.
Gracias a este trabajo fino de afinado semántico, Sanofi no solo ha mejorado su posicionamiento en buscadores tradicionales, sino que ha empezado a aparecer en los resultados de plataformas basadas en IA como Perplexity o Google Gemini. No es poca cosa: cuando preguntas por “causas del asma” y te responde un modelo conversacional citando contenido de Sanofi al nivel de instituciones como la Mayo Clinic, sabes que estás haciendo las cosas bien.
Fuente: Perplexity (1 de octubre de 2025)
Una de las joyas de la estrategia es que el Campus Sanofi México ha sido identificado como fuente de referencia por la propia IA de Google. Esto significa que sus contenidos no solo están bien posicionados, sino que la IA los considera especialmente confiables y relevantes.
El impacto es doble: visibilidad y confianza. Y esto, en un sector donde la autoridad científica es oro puro, marca la diferencia. Los usuarios, ya sean pacientes o profesionales de la salud, no solo encuentran la información, sino que sienten que pueden confiar en ella.
Además de Google, Sanofi también ha optimizado sus contenidos para aparecer en respuestas generadas por modelos como ChatGPT y Perplexity. Y no se trata solo de aparecer, pues la marca ha conseguido mejorar sus menciones, citaciones y percepción en estos entornos gracias a un trabajo estratégico de grounding, sentiment y coherencia narrativa.
Es decir, no solo están hablando de la marca, sino que están diciendo cosas buenas, lo que refuerza el posicionamiento de Sanofi como una fuente confiable y experta en temas de salud, justo cuando más se necesita información verificada y clara.
Fuente: Google AI Mode (1 de octubre de 2025)
Este proyecto no solo habla bien de Sanofi, también pone en valor el trabajo de ROI UP Group, que desde su departamento de Research & AI ha logrado integrar ciencia, datos y tecnología para construir una presencia digital sólida y generativa.
La lección es clara: en un ecosistema donde las búsquedas ya no son solo palabras clave, sino conversaciones con máquinas que piensan como humanos, quien domina el lenguaje de la IA lleva la delantera.
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