El nuevo prime time es interactivo: La radiografía del gaming en latam

Actualmente, una de las vertientes por las cuales nos estamos preocupando es entender cómo funciona la Connected TV; sin embargo, detrás de nuestra actual inquietud, se encuentra otro prime time que es consolidado por los menores de 18 años: el gaming.

Un reciente estudio de Kidscorp enfocado en el gaming en Latam revela que, dentro de los pasatiempos de los U18, jugar supera a la TV abierta y de cable en todos los mercados analizados. En México, por ejemplo, el 60% de los menores juega activamente frente a un 29% que consume televisión, una tendencia que se replica en Chile (58% vs. un 24%) y Colombia (52% vs. un 33%).

El smartphone como la consola oficial de la región

A diferencia de lo que se creía en el pasado, hoy ya no se necesita una computadora costosa ni una consola de última generación para ser parte de este fenómeno. El informe de Kidscorp destaca que el celular es la principal puerta de entrada a los videojuegos en Latinoamérica, alcanzando una preferencia del 54% en México, 51% en Chile y 46% en Colombia.

Esta masificación del móvil ha permitido que el gaming en Latam mantenga una alta penetración en todos los niveles socioeconómicos. De hecho, en los estratos con menores ingresos, la adopción de los videojuegos (48%) supera incluso a las plataformas de streaming de pago (43%), convirtiéndose en la pantalla con el alcance más democrático de la industria.

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Dos universos virtuales concentran la atención de las marcas

Cuando se trata de dónde pasan el tiempo los jugadores, la afinidad se concentra principalmente en dos: Roblox y Minecraft. En México, el 49.9% de los jóvenes juega Roblox y el 42.6% Minecraft. Algo similar pasa en Chile con 47.1% en Roblox y un 39.8% en Minecraft; en Colombia, Roblox acapara el 43% y en Minecraft el 40.9%.

Como vemos, Roblox domina por poco más en la región y la explicación viene de que al ser tan accesible en teléfonos, es muy fácil adoptarlos. De hecho, su punto máximo de adopción es entre los 10 y 12 años, coincidiendo con la edad en la que la mayoría recibe su primer celular. Además, los usuarios dedican entre 81 y 91 minutos diarios a jugar, superando el tiempo de permanencia de plataformas de video como YouTube, en la cual también son muy partidarios los Gen Alpha.

Hoy el reto ya no solo está en el streaming o en YouTube, también lo está en el gaming. No solo se trata de colocar un anuncio, sino de integrarlo de forma interactiva en la experiencia de juego.

Imagen: GPT Images 2.0