Copiar enlace

Un logo es mucho más que un simple gráfico o símbolo. Es la identidad de una marca, un elemento visual que trasciende las palabras y se convierte en un emblema que representa los valores, la historia y la esencia de una empresa. Como ves, se trata de un concepto fundamental, por ello queremos contarte con más detalle qué es realmente un logo y todo lo que significa su existencia.

Qué es un logo

La palabra logo hace referencia a un diseño gráfico o símbolo que representa a una empresa, marca, organización o producto. Por lo general, los logos son diseñados con elementos visuales específicos, como iconos, tipografías o combinaciones de ambos, con el objetivo de transmitir la identidad y los valores de la entidad asociada.

Hoy en día es imposible pensar en que una empresa no posea su propio logo. Son una parte importante del branding y la imagen corporativa, ya que juegan un papel crucial en la creación de reconocimiento y memorabilidad.

Tipos de logotipo

La diversidad en la creación de logos es tan amplia como la creatividad misma, ofreciendo una gama variada de enfoques para transmitir la esencia de una marca. Estos distintivos visuales pueden adoptar diversas formas, desde combinaciones de letras y palabras hasta símbolos gráficos abstractos. Te explicamos tres de ellos:

  • Isotipo: Es la representación gráfica de la marca mediante un símbolo o icono, sin el uso de texto. Son especialmente útiles en el diseño de logotipos y marcas, ya que buscan transmitir un mensaje de manera rápida y efectiva a través del uso de formas, colores y elementos gráficos distintivos.
  • Imagotipo: Combina tanto un logotipo como un isotipo en una sola unidad visual. En otras palabras, integra tanto el componente de texto (logotipo) como el componente gráfico o símbolo (isotipo) en una única representación visual. Mientras que el logotipo proporciona el nombre o las letras distintivas de la marca, el isotipo agrega un elemento gráfico que refuerza la identidad y puede transmitir un mensaje adicional.
  • Isologo: Es un tipo de símbolo gráfico que combina un isotipo (un símbolo o icono) con un logotipo (texto tipográfico) en una sola unidad visual, de manera integrada. A diferencia del imagotipo, donde el isotipo y el logotipo son claramente distinguibles y coexisten, en el isologo, ambos elementos están fusionados o entrelazados para formar una única representación visual.

Cómo debería ser un buen logo

Para crear un logo efectivo, es esencial considerar una serie de elementos que van más allá de lo estético. También hay que tener en cuenta la psicología del color, su versatilidad, en qué tipo de anuncios se usará y otros factores:

1. Simplicidad

La simplicidad es clave en el diseño de un logo. Formas limpias y claras facilitan la memorización y reconocimiento. Un diseño complejo puede resultar confuso, difícil de recordar e, incluso, entorpecer la interpretación del mensaje que la marca intenta transmitir.

2. Versatilidad

Un buen logo debe funcionar en cualquier tamaño y contexto. Desde tarjetas de presentación hasta vallas publicitarias.

La simplicidad en el diseño, el equilibrio en las proporciones y una elección estratégica de colores son elementos clave que permiten esta adaptabilidad.

3. Esencia de marca

El logo debe comunicar la esencia de la marca. Desde colores hasta formas, cada elemento debe estar en sintonía con los valores y la identidad de la empresa. La relevancia fortalece la conexión emocional con el público.

Evita imitar a otros. La originalidad en el diseño asegura que tu marca se destaque.

4. Adaptable a blanco y negro

La adaptabilidad a blanco y negro es un principio esencial en el diseño de logos, que destaca la importancia de que la efectividad de la identidad de la marca no se limite al uso de colores.

Este enfoque implica garantizar que el logo conserve su poder visual y legibilidad incluso cuando se presente en escalas de grises. La ausencia de color no debería comprometer la claridad y reconocimiento del logo, permitiendo su visibilidad en situaciones como impresiones en blanco y negro, fotocopias o entornos donde la reproducción a color no es posible.

5. Legibilidad

La legibilidad destaca la importancia de garantizar que cualquier texto incluido sea fácilmente legible. En el caso de logos que incorporan palabras o letras, es esencial que estas sean claramente discernibles para transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva.

La legibilidad no solo se refiere a la claridad de las letras, sino también a la elección de fuentes y estilos que sean accesibles y comprensibles. Este aspecto es crucial para asegurar que el público pueda captar el significado del logo sin esfuerzo, incluso en distancias cortas.

6. Colores significativos

Hay que darle importancia a la paleta de colores en el diseño de un logo, reconociendo que los colores no solo tienen una función estética, sino que también comunican emociones y mensajes sutiles sobre la personalidad y los valores de la marca.

Al optar por el color, se aconseja elegir tonalidades que resuenen con la identidad y los valores de la empresa. Cada color puede evocar emociones específicas y transmitir significados subyacentes, por lo que la elección debe ser estratégica.

Ejemplos de logos de grandes empresas

1. Amazon

Fue en el año 2000 cuando Amazon finalmente encontró su identidad definitiva. Diseñado por Anthony Biles de Turner Duckworth, el logo actual presenta la palabra “amazon” en minúsculas con una flecha amarilla que va de la letra “A” a la “Z”, formando una sonrisa. Esta emblemática sonrisa no solo representa la diversidad de productos, sino también transmite confianza y felicidad, convirtiéndose en un símbolo icónico que ha perdurado a lo largo del tiempo y ha acompañado el ascenso de Amazon como líder en el comercio electrónico.

La versatilidad del logo se ha demostrado en su aplicación a diferentes modelos de negocio de la empresa, adaptándose a sus diversas ramas, como Amazon Prime Video.

ecommerce

2. Nike

La historia del icónico logo Swoosh de Nike se remonta a la década de 1970, cuando la compañía era conocida como Blue Ribbon Sports y actuaba como distribuidora de zapatillas de la marca japonesa Onitsuka Tiger en los Estados Unidos.

Después de que las relaciones con Onitsuka Tiger se rompieran en los primeros años de la década de 1970, Phil Knight y Bill Bowerman, socios fundadores de Blue Ribbon Sports, decidieron fabricar sus propias zapatillas bajo la nueva marca Nike. El nombre y el logo de la empresa se inspiraron en la mitología griega, tomando el nombre de la diosa alada de la victoria, Nike, y adoptando el logotipo Swoosh, que representa el movimiento de las alas de la diosa.

El diseño del Swoosh fue seleccionado en 1971 a través de un concurso en el que participaron 35 diseñadores gráficos. La estudiante Carolyn Davidson fue la elegida, a pesar de las reticencias iniciales de Phil Knight. Davidson recibió 35 dólares por su diseño, pero en 1982, Knight le otorgó acciones de la compañía y un anillo de oro y diamantes grabado con el logo como muestra de agradecimiento.

deportes

3. Starbucks

El distintivo logo de Starbucks, reconocido mundialmente por su tono verde y la icónica sirena, ha experimentado una interesante evolución desde su creación en 1971. Aunque la sirena ha sido un elemento constante, su representación ha cambiado a lo largo de los años. La elección del nombre “Starbucks” se remonta a la búsqueda de algo que comenzara con “st” para que fuera sonoro y potente. Inicialmente, el diseñador del logo, Terry Heckler, optó por una sirena de dos colas, inspirada en la mitología griega, donde estas criaturas atraían a los marineros hacia la costa. Así, la imagen de la sirena se convirtió en un llamado para los amantes del café.

cafetería

En 1987, el logo sufrió un cambio significativo cuando la empresa simplificó su nombre de “Starbucks Coffee Tea and Spice” a “Starbucks Coffee”. Con la adquisición por parte del empresario Howard Schultz, se introdujo el color verde para representar frescura y prosperidad. En 1992, se realizó otra modificación, enfocándose en el rostro de la sirena y eliminando detalles como el ombligo. Sin embargo, fue en 2011 cuando se adoptó la versión actual, eliminando por completo las palabras “Starbucks” y “Coffee”, y optando por una sirena más refinada sobre un fondo verde.

Foto: Depositphotos

Mantente informado de las noticias más relevantes en nuestro canal de Telegram

Escribir comentario

¡Mantente al día!