Susana Galeano
Desde que la app de microvídeos Musical.ly cambió su nombre a TikTok en 2018 no ha parado de crecer, llegando a contar actualmente con más de 680 millones de usuarios activos en el mundo. Esta gran red social enfocada en el público juvenil sigue evolucionando, especialmente en el ámbito publicitario donde ha ganado mucho terreno.
Douyin, la versión china de esta app, se posiciona como líder en el social commerce del mercado asiático gracias a su formato dinámico y atractivo. Y, aunque TikTok no cuente con un mercado tan sólido como su homónima china está marcando tendencia en la publicidad digital de occidente, que en mucho puede ayudar una agencia de publicidad creativa, sin embargo, es posible conocer cuáles son los tipos de ads que es preferible usar en la app de microvídeos.
El inicio de la publicidad en TikTok
La historia de la publicidad en esta famosa aplicación comenzó poco después de su incorporación al mercado global en 2018. Y dio comienzo con un anuncio que promovía la instalación de una app del servicio de entrega de alimentos GrubHub.
Este anuncio apareció poco después de que los usuarios iniciaran la app de TikTok. Su duración era de 5 segundos, pero los usuarios podían omitirlo de forma instantánea por medio de un botón que se encuentra en la parte superior derecha de la pantalla, que puedes ver en la captura de pantalla que el usuario de la app de microvídeos compartió en Twitter:
Think this is the first real ad campaign I’ve seen on @tiktok_us. @kerrymflynn pic.twitter.com/zt3JcSYCz0
— Chris Harihar (@ChrisHarihar) January 26, 2019
Qué tipos de anuncios podemos encontrar en TikTok
A partir de este primer anuncio que comentamos la red social de videos cortos ha dedicado un esfuerzo continuo a mejorar su plataforma publicitaria. Como resultado ahora ofrece una variedad de anuncios con los cuales trabajar, de acuerdo al impacto que se quiera causar y, por su puesto, el presupuesto con el que cuente la marca.
En su mayoría estos tipos de anuncios suponen una fuerte inversión y son llevados en conjunto con un colaborador de la app. Todos estos formatos se encuentran disponibles en la plataforma de TikTok Business, veamos de que trata cada uno.
TopView
Este tipo de anuncio aparece instantáneamente cuando un usuario abre la aplicación, mostrando su mensaje al frente y al centro. Luego puedes dirigir a los usuarios a un destino interno o externo, sin embargo, el uso de este formato está limitando a un anunciante por día.
Este tipo de publicidad, ciertamente es un poco invasivo, pero logra ofrecer una gran primer impacto al entrar en la aplicación. Dicho formato amerita un video de entre 5 a 60 segundos, con la posibilidad de presentar sonido dentro del mismo.
Un ejemplo de este tipo de formato publicitario es el del servicio de entrega de comida a domicilio Grubhub.
Imagen: Social Media Today
Hashtag Challenge
Esta campaña publicitaria fomenta el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío, algo que es inmensamente popular en TikTok. Esto aprovecha la tendencia natural de los usuarios a crear y compartir contenido en la plataforma, y tiene un alto potencial de viralidad. Un representante de TikTok se asocia con la marca durante los seis días de duración de esta campaña.
Al igual que con los anuncios Top View, este formato cuenta con una versión secundaria que se llama Hashtag Challenge Plus. Este ofrece todos los mismos servicios que su homónimo, pero incorpora una opción de compra integrada al anuncio. Lo que ofrece la oportunidad de impulsar aún más el flujo de ventas desde dentro de la aplicación.
Imagen: Social Media Today
Branded Effects
De forma similar a los filtros AR que puedes encontrar en Snapchat e Instagram, los anuncios Branded Effects de TikTok ofrecen esta característica a las marcas, lo que brinda un gran nivel de participación del usuario, lo que podría terminar siendo una opción muy popular para impulsar los mensajes de las marcas. Con estos los anunciantes podrán no solo crear filtros o efectos particulares para que sus seguidores usen, si no también gestos exclusivos y QRs.
Imagen: Social Media Today
In-Fedd Ads
Este tipo de anuncios es el más común dentro de las redes sociales, y al que los anunciantes podrían estar más acostumbrados. Además también es el formato de anuncio más escalable que ofrece TikTok, adaptándose a cualquier tipo de empresa o marca. Este consiste en configurar pujas dinámicas por espacios publicitarios, generalmente por medio de una plataforma de autoservicio.
De este modo, en actualmente solo existe un bloque de anuncios disponible en TikTok: los anuncios de vídeo que se muestran en el feed principal de la plataforma. Dentro de este formato publicitario, existen tres modelos de acción:
- CPC (coste por clic)
- CPM (coste por cada mil impresiones)
- CPV (coste por visualización)
Este tipo de anuncio es el más prometedor, para un mayor número de anunciantes, debido a su fácil gestión y manejo. Incluso podemos crearlos y hacer seguimiento sobre su desarrollo desde la plataforma de TikTok Ads Manager, de la que hablamos más profundamente en este video.
Como podemos ver en el video, la creación de un anuncio In-Feed para TikTok no es particularmente complicado, y su plataforma de gestión ofrece una amplia segmentación por edad, ubicación geográfica, intereses, etc. Así mismo, también ponen a disposición de los anunciantes una gran variedad de plantillas sobre las cuales generar los contenidos de los anuncios. Aunado a una herramienta de libertad creativa que permite que la aplicación gestione de manera automática las campañas.
Spark Ads
Los Spark Ads, son anuncios elaborados a partir de publicaciones propias del perfil de las marcas o a partir de contenido orgánico de otros usuarios, con su debida autorización. Es decir, este nuevo formato de anuncios se trata, en principio, de una conversión del contenido habitual de la página hacia un contenido publicitario. De esta forma, los vídeos podrían integrarse como anuncios destacados o In-feed en la sección de descubrimiento de TikTok, llamada Para ti.
TikTok busca impulsar el desarrollo de las PYMES en su plataforma
Siguiendo su continua apuesta por el formato publicitario TikTok lanzó recientemente una Guía Oficial de Marketing para su plataforma. En esta el equipo de trabajo de la red social ha recopilado una serie de herramientas, Tips y casos de éxitos relacionados con la publicidad dentro de la red social. Esto con la intención de ofrecer a los consumidores y anunciantes una base a seguir para desarrollar sus propias campañas y lograr el cometido de impulsar sus marcas.
Así mismo, la guía busca resaltar los beneficios que la plataforma de videos cortos puede ofrecer a los pymes, tal como vemos en la imagen anterior. Funcionando como un medio para el descubrimiento de marcas, y una fuente de inspiración y conexión tanto para clientes como para usuarios.
TikTok (por fin) llevará la publicidad a la Generación Z
No es de extrañar que la red social busque formas de monetizarse.
No en vano, Instagram lanzó a nivel mundial Reels, una función dentro de la red social muy parecida a TikTok en la que pueden grabar y compartir vídeos de formato cortos y con la que espera volver a captar la atención de los usuarios más jóvenes, una de sus constantes preocupaciones.
La publicidad en TikTok tiene un gran potencial, ya que es una red social que no tiene el problema de captar a los escurridizos centennials, y además de que las marcas pueden llegar de forma divertida e interactiva a estos usuarios, además de poder aprovechar la plataforma para llegar al enorme mercado chino y expandir su negocio a cada rincón del planeta.
Imagen: Depositphotos
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