Jugar videojuegos en Latinoamérica se ha posicionado como uno de los pasatiempos favoritos de los U18 y esto es gracias a que se enfrentan a espacios interactivos donde los usuarios no solo miran, sino que crean, juegan y socializan, por lo que dirigir tu publicidad a estos entornos es ideal si buscas conectar de forma orgánica y directa con estas generaciones.
En este mes ha llegado una alianza entre Roblox y Aleph, una agencia de publicidad que busca acelerar la comercialización publicitaria de la plataforma a siete países de la región. El acuerdo permitirá a marcas y agencias de México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Ecuador acceder a las soluciones comerciales de este entorno inmersivo.
A diferencia de los formatos tradicionales que interrumpen la navegación del usuario, los anuncios en videojuegos apuestan por la participación voluntaria y el intercambio de valor. Una de las herramientas que las marcas podrán activar en la región con esta nueva alianza entre Roblox y Aleph son los Rewarded Video Ads, un formato donde el jugador elige ver un anuncio a cambio de recompensas dentro de la experiencia, como monedas virtuales o vidas adicionales.
Este enfoque basado en la elección genera métricas de rendimiento sobresalientes donde se alcanza una tasa de visibilidad en promedio del 95% del anuncio, un 90% de tasa de finalización (ya que al querer esa recompensa no dudan en verlo completo) y los jugadores aceptan el anuncio como una aportación útil al estar adaptada a la experiencia del juego.
Pero, ¿por qué digo que la publicidad en Roblox funcionaría tan bien? Porque una cosa es la herramienta y otra el canal.
Si has seguido nuestros últimos artículos sobre el gaming, específicamente si leíste “El nuevo prime time es interactivo: La radiografía del gaming en latam”, sabrás que Roblox se ha posicionado como el juego en el que pasan más tiempo los jóvenes en Latinoamérica; de hecho, de acuerdo con datos de la última radiografía de Kidscorp (la cual te acabo de mencionar), el 49.9% de los jóvenes mexicanos, el 47.1% de los jóvenes chilenos y el 43% de los jóvenes colombianos juegan y prefieren este videojuego.
Sin mencionar que hay más de 123 millones de usuarios activos diarios a nivel global en 2026, y un crecimiento interanual del 64% en la región durante 2025. La plataforma se ha posicionado como el territorio natural para conectar con la generación Z y la generación Alfa.
En Roblox, la identidad digital y la autoexpresión a través de avatares juegan un rol central para los usuarios. De acuerdo con datos del Roblox Digital Expression Report con Ipsos, el 96% de la generación Z encuestada está dispuesta a destinar presupuesto mensual a la personalización de su avatar.
Además, el 70% de estos usuarios jóvenes ha probado moda digital de alguna marca dentro del juego, y un 74% afirma estar “muy” o “extremadamente” dispuesto a considerar comprar esa misma marca en el mundo físico tras la experiencia virtual. La presencia en entornos inmersivos impulsa directamente la consideración y la intención de compra real.
Cada día que pasa debemos entender que la publicidad en Roblox ya no es solo un experimento tecnológico, sino un canal indispensable para construir afinidad con los consumidores del presente y del futuro. Es por ello que, como señalan los directivos de Aleph y Roblox, el objetivo de esta alianza es poner la infraestructura y el conocimiento del mercado local al servicio de las empresas.
Imagen: GPT Images 2.0
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ