El fin de año es uno de los momentos clave para el comercio electrónico, porque registra las fechas comerciales más importantes del año, como el Cyber Monday, Black Friday, Buen Fin y Navidad. Pero para el eCommerce de México, el Buen Fin es el evento con más convocatoria, una oportunidad para que los marketplaces aumenten su rentabilidad aprovechando los picos de demanda.
Para ayudar a comprender un poco más la importancia que significa para el eCommerce de México el Buen Fin, Nubimetrics, la herramienta con más información sobre Mercado Libre, presenta su estudio «Fin de Año 2025», en el que hace un análisis de las tendencias, categorías y nichos de Mercado Libre para los eventos comerciales de fin de año.
La edición de este año del Buen Fin se desarrollará desde el 13 y hasta el 17 de noviembre, ofreciendo promociones, ofertas y descuentos tanto en negocios físicos como online.
La facturación de la edición del año pasado llegó hasta los 173.800 millones de dólares, lo que presenta un crecimiento del 15% respecto al año anterior. De este monto, las ventas electrónicas aportaron 30.000 millones de dólares. Las categorías más vendidas fueron Electrónicos; Moda; Belleza y Cuidado Personal; Consolas y Videojuegos y Juguetes.
Por otro lado, el Black Friday y el Cyber Monday continúan expandiéndose en México, donde Mercado Libre crece entre la preferencia de los consumidores, destacándose como el principal impulso del comercio electrónico.
Durante la navidad pasada, la industria del juguete tuvo ventas por alrededor de 1.820 millones de dólares, es decir, el 65% de todas las operaciones del año para el sector, demostrando la importancia de este evento.
En cuanto a Electrónicos, los televisores tuvieron un ticket promedio de 4.242,50 pesos, con una mayor búsqueda de las palabras clave Pantalla 32 pulgadas, Pantalla 75 pulgadas y Pantalla hisense 50 pulgadas. Mientras tanto, los videojuegos tuvieron un ticket medio de 796,78 pesos, destacando las marcas Nintendo, Playstation y Nintendo Switch.
Otro de los productos destacados de la temporada fueron de audio: Audífonos Inalámbricos Galaxy Buds3 Pro, Jbl Partybox Encore Essential – Altavoz y Bocina Jbl Charge 6 45w Bluetooth Portátil.
En la categoría de Moda, la Chamarra Tactica Militar Térmica Impermeable, la Chaqueta Casual Montañismo Cortavientos y la Chaqueta Táctica Casual Impermeable fueron los productos destacados de Abrigos. Asimismo, en Calzado, las palabra clave zapatos y zapatos de dama fueron las que acumularon más publicaciones, con 208.350 y 237.253 respectivamente.
Entre las subcategorías de oportunidad de la categoría Deportes y Fitness destacan Windsurf, Futbolito, Juegos de boliche, Cinturones de buceo y mucho más.
Por otro lado, otro producto estrella de la categoría Belleza fueron los artefactos para el cabello, con un ticket promedio de 735,93 pesos, siendo Babyliss pro, Kemei y Wahl las marcas más populares entre los usuarios.
A nivel regional, el Black Friday se posiciona como el evento más importante del fin de año y la edición de 2024 obtuvo una facturación de 74,4 mil millones de dólares. Sin embargo, en México, el Buen Fin, es el evento comercial más importante, mientras que, en Argentina y Uruguay, el Cyber Monday es el líder de la temporada, con cifras récord en sus últimas ediciones.
Imagen: Flux Schnell
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