Pinterest acaba de presentar una batería de nuevas herramientas impulsadas por IA, entre las que destacan Business Assistant, el Pinterest Model Context Protocol (MCP) y las nuevas funcionalidades creativas de Contenido Pinterest Performance+.
Una nueva era para una veterana de la historia de las redes sociales, que ahora desglosaremos 😉
En las últimas semanas hemos visto cómo distintas empresas abordaban sus propios Model Context Protocol, y Pinterest no ha querido quedarse atrás. Para ello, han creado una infraestructura nativa para conectar Pinterest con “copilotos inteligentes” y softwares de publicidad externos, trabajando con socios como Omnicom.
La idea es permitir que las IA de otras agencias y plataformas se comuniquen de forma segura y estable con los datos de Pinterest. Así, los publicistas pueden analizar campañas, ver tendencias e intenciones de compra de los usuarios directamente desde las herramientas de trabajo que ya usan todos los días, sin tener que estar saltando de una app a otra.
Ya está disponible a nivel global.
Es una evolución de sus herramientas publicitarias basadas en IA, que automatiza distintos aspectos de la creación y optimización de campañas que también está disponible para todo el mundo. En palabras de la red social “garantiza la entrega de la creatividad más relevante en el mejor momento para cada usuario”.
En este caso, la IA analiza el perfil del usuario y predice qué variante visual del producto le va a gustar más. Por ejemplo, si una marca vende un bolso, la IA puede cambiar dinámicamente el fondo o el estilo del anuncio dependiendo de si te gusta la estética urbana o la naturaleza. Según Pinterest, esto consiguió aumentar un 7,5% los clics en los tests realizados.
Pinterest Performance +
Esta es seguramente la novedad más llamativa para la mayoría de los usuarios. Es una aplicación independiente y de acceso limitado diseñada para probar compras avanzadas con IA, pensada para ayudar a los usuarios a resolver decisiones de compra complejas y de varios pasos usando el Taste Graph (el mapa de gustos) de Pinterest.
Así, en lugar de buscar cosas sueltas, puedes hablar con la app y decirle: “Quiero planificar una cena con amigos, tengo un presupuesto de 50o pesos y quiero que la decoración combine con platos de estilo rústico”. La IA entenderá tu contexto y te guiará visualmente hasta que compres lo que necesitas. Según han explicado, todo lo que aprendan aquí, lo llevarán en el futuro a la aplicación principal de Pinterest.
En este caso, estamos ante un asistente inteligente integrado en su administrador de anuncios y en su app móvil que cruza los datos de negocio de una marca con las tendencias reales que están subiendo en Pinterest en tiempo real. Por ejemplo, si la IA detectase que las búsquedas de “cuidado facial natural” han subido un 42% en una semana, podría advertir a las marcas de belleza, les mostraría gráficos interactivos y les sugeriría qué pines de su catálogo deberían promocionar ya mismo para aprovechar la ola.
“El futuro del descubrimiento ya no dependerá únicamente de palabras clave, sino que se definirá por el contexto, el gusto y las recomendaciones de confianza”, ha explicado Lee Brown, Chief Business Officer de Pinterest. “Pinterest tiene una ventaja única, ya que las personas llegan a la plataforma para planear, seleccionar e impulsar sus próximos pasos. Pinterest desarrolla experiencias e infraestructura basadas en IA que aprovechan esas señales de formas cada vez más útiles y relevantes”.
Imagen: Pinterest y ChatGPT
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