Paso a paso: cómo configurar los nuevos filtros de marca en Search Console

Search Console es una de las herramientas más veteranas de todas las que componen la suite de Google. Y de las más infravaloradas, he de decir. En un sector en el que han ido apareciendo cientos de opciones llenas de funciones avanzadas para monitorizar y gestionar la salud SEO de tu sitio, el viejo Search Console ha permanecido imperturbable, asistiendo a los cambios del sector y, sobre todo, siendo útil. Muy útil.

En los últimos meses, Google ha decidido prestarle un poco más de atención, añadiendo nuevas posibilidades a su funcionamiento. Ahora acaba de añadir una que había sido reclamada durante mucho tiempo por los profesionales del sector: los filtros de marca.

Esta nueva función impulsada por IA, que ya está disponible para todos los usuarios, permite analizar el rendimiento una web por las búsquedas que incluyen una marca. La idea, según Google, es ayudarte a “analizar las consultas que atraen tráfico a tu sitio, distinguiendo automáticamente entre las que mencionan tu marca y las que no”. 

Para acceder a este nuevo tipo de filtro, solo debes seguir la siguiente ruta: Rendimiento > Resultados de búsqueda y elegir filtrar los resultados por aquellas consultas que incluyen una marca. Por supuesto, si en vez de filtrar por las consultas de marca eliges “genéricas”, verás los datos de rendimiento de todas las demás consultas.

Una vez seleccionado, verás algo así:

Este filtro está disponible para todos los tipos de búsqueda (web, imágenes, vídeo y noticias) y cuando lo apliques, podrás ver las métricas de Search Console (como impresiones, clics, posición media y CTR) limitadas específicamente al grupo seleccionado. Eso sí, como se trata de una nueva función, solo se incluyen datos a partir del 21/02/2026.

Qué considera Google como una búsqueda de marca

Con este filtro, Google se refiere a aquellas búsquedas que contienen el nombre de tu marca (por ejemplo, Marketing4eCommerce), variaciones o errores ortográficos del nombre de la marca (por ejemplo, Marketing4commerce) y productos o servicios relacionados con la marca (por ejemplo en nuestro caso, Ecommerce Awards). Si lo piensas, esta última es una función bastante impresionante, y desde luego será muy útil para poder analizar el impacto de una marca más allá… de la propia marca.

Tal y como aclara la propia Google en su documentación, “no siempre es fácil distinguir entre el tráfico de usuarios que ya conocen tu marca y el de los que no. Centrarse en las búsquedas que incluyen una marca y en las genéricas por separado puede ayudarte a comprender mejor los patrones de tráfico.

Las búsquedas que incluyen una marca suelen llevar a páginas de tu sitio con un posicionamiento más alto y dan lugar a porcentajes de clics más altos, mientras que las que no incluyen marca ofrecen un crecimiento orgánico, ya que muestran cómo encuentran los usuarios nuevos tu contenido sin ninguna intención inicial de ir a tu sitio.” 

El tráfico asociado a una marca puede , mientras que el tráfico genérico puede indicar crecimiento”.

Si lo piensas, tiene sentido: el tráfico de marca puede indicar el reconocimiento que tiene una empresa en el mercado y reflejar consultas de usuarios que ya la conocían. Por ejemplo, si alguien busca “zapatillas Nike” es porque ya está familiarizado con esa marca, probablemente gracias al trabajo del equipo de marketing en otros canales, desde la publicidad hasta las redes sociales o el boca a boca.

Es decir, este tipo de tráfico puede aumentar como consecuencia de campañas de marketing o de la popularidad de la marca, sin estar necesariamente relacionado con el trabajo que hayas realizado para posicionar tu web a nivel orgánico. En cambio, el tráfico genérico suele reflejar mejor el trabajo SEO que hayas realizado para posicionarte por búsquedas como “zapatillas running hombre” (por seguir con el ejemplo de Nike).

Nuevas estadísticas

Además, aprovechando el lanzamiento, Google ha incorporado una nueva función a su sección “estadísticas” en la que incluye la información del peso del tráfico de marca en tu web. Así, podrás ver de forma rápida qué parte del tráfico orgánico de tu sitio corresponde a búsquedas de tu marca y qué parte a búsquedas genéricas.

Imagen: Gemini