JustWatch, la guía de streaming más grande del mundo, ha presentado su última actualización de las cuotas de mercado de los servicios de streaming en México, cubriendo el tercer trimestre de 2025.
Para calcular las cuotas de mercado de este análisis, que muestra el continuo ajuste de posiciones de los principales competidores en un mercado cada vez más dinámico y en crecimiento, JustWatch se ha basado en las interacciones de los usuarios en la web, aplicaciones móviles y smart TV, lo que muestra la demanda relativa, mas no el número de suscriptores reales.
El mercado mexicano está mostrando una transición hacia una mayor diversidad de plataformas, manteniendo un reparto de la audiencia más equilibrado entre los principales servicios.
Aunque Netflix conserva su liderazgo, su cuota de mercado se ha reducido significativamente frente a rivales como Disney+ y Prime Video. Por su parte, Apple TV+ y Paramount+ han registrado los avances más notables del año.
Adicionalmente, servicios especializados y regionales como ViX y MUBI han logrado asegurar su nicho en las preferencias del público gracias a sus estrategias de contenido especializado.
Netflix se ha ubicado nuevamente como el líder del streaming en Mexico, con un 20% de cuota de mercado, a pesar de que su cuota se ha reducido 3 puntos porcentuales durante el segundo trimestre de 2025 y 3 puntos porcentuales en el año.
Compartiendo el segundo lugar del listado, encontramos a Disney+, que se mantiene estable con un 17% de cuota y una leve mejora de 1 punto porcentual en comparación con el año pasado; y Prime Video, aunque registró una caída de 1 punto porcentual en el trimestre y un punto interanual.
Mientras tanto, la plataforma de Apple TV+ sigue consolidándose en el streaming de Mexico, con un aumento de 1 punto respecto al trimestre anterior y 3 puntos interanual; HBO Max conserva una sólida posición (si bien bajó un punto en el segundo trimestre, subió un punto frente al 2024) y Paramount+ mejora su rendimiento (con una mejora del desempeño de 1 punto en el trimestre y 2 puntos interanuales).
Las plataformas con menor cuota de mercado son MUBI y Vix con un 4% y 3%, respectivamente, manteniendo su status como plataformas de nicho. El estudio de JustWatch también agrupó diversos servicios menores en Otros (9%), que mantiene una participación estable.
Durante el tercer trimestre de 2025, el mercado de streaming mexicano mostró algunas variaciones moderadas, aunque significativas:
Netflix tuvo un descenso en su cuota, pasando de 23% a 20% y manteniendo una tendencia a la baja.
Disney+ mantuvo su participación, lo que le permitió igualar otra vez a Prime Video, que perdió un punto porcentual y alcanzando cada uno con 17% de cuota de mercado.
Por su parte, Apple TV+ pasó de 11% a 12% entre el segundo trimestre del 2025 al tercer trimestre, con lo que su posición se refuerza como una alternativa que se hace cada vez más popular. De manera inversa, HBO Max pasó de 12% a 11%, luego de un trimestre de competencia fuerte.
De todas las plataformas de tamaño mediano, Paramount+ obtuvo el mejor desempeño subiendo del 6% a 7%. Por último, ViX y MUBI mantuvieron un nivel estable con 3% y 4% respectivamente, mientras que las plataformas agrupadas en Otros (9%) aumentaron levemente, gracias al creciente interés en plataformas locales y especializadas.
Si se compara el tercer trimestre del 2024 con el tercer trimestre del 2025, los resultados dan muestra de una significativa fragmentación del mercado.
Primero que nada, Netflix retrocedió 3 puntos porcentuales, pasando de 23% a 20% de cuota de mercado, lo que representa su mayor caída anual desde 2022. Prime Video también bajó 1 punto porcentual (de 18% a 17%), a consecuencia de la expansión de sus competidores. Mientras tanto, Disney+ mantuvo su cuota estable en 17%, con lo que igualó a Prime en el segundo puesto.
Por su parte, Apple TV+ subió a 12% desde el 9%, lo que representa uno de sus mayores incrementos anuales. Tras su rebranding, HBO Max mantuvo un crecimiento constante pasando del 10% al 11% de cuota de mercado. Gracias a su catálogo internacional y contenido local, Paramount+ creció de 2 puntos porcentuales (de 5% a 7%).
Claro Video contaba con un 7% de cuota de mercado en 2024, sin embargo, ha perdido relevancia y ha sido sustituido por ViX, que ya cuenta con un 3% de cuota, ganando mayor presencia entre los servicios gratuitos con publicidad.
MUBI mantiene un crecimiento moderado con un 4% de cuota de mercado, mientras que la categoría Otros (9%) agrupa diversas plataformas emergentes.
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