Netflix da un nuevo paso en su estrategia global al trascender la pantalla y adentrarse en el mundo físico. En alianza con Mattel y Hasbro, la plataforma de streaming llevará sus grandes producciones al terreno del juguete y los artículos de colección, transformando sus historias más exitosas en experiencias tangibles. Con esta iniciativa, Netflix busca conectar el universo digital con el físico, uniendo la emoción del streaming con la nostalgia del coleccionismo y demostrando que sus contenidos pueden disfrutarse más allá del entretenimiento en línea.
Netflix anunció una alianza con Mattel Inc. y Hasbro, Inc. para desarrollar una línea completa de juguetes, figuras y juegos inspirados en su éxito mundial “Las guerreras k-pop”, película que se ha consolidado como un fenómeno cultural global desde su estreno en junio de 2025. Con más de 325 millones de vistas en 91 días, la producción se posicionó como la película más popular de todos los tiempos en la plataforma, mientras su banda sonora encabezó el Billboard 200 Albums y su sencillo “Golden” rompió récords como el tema más longevo de un grupo femenino en el Billboard Hot 100.
La alianza convierte a Netflix en un actor activo dentro de la industria del juguete y el consumo, llevando el contenido más allá de la pantalla y transformando su catálogo en universos de experiencias tangibles.
“Las guerreras k-pop desató el frenesí de los fans en todo el mundo: estamos hablando de baile, canto y más gritos de los que cualquiera estaba emocionalmente listo para vivir”, afirmó Marian Lee, directora de marketing de Netflix. “La unión de fuerzas de Netflix, Mattel y Hasbro en esta colaboración única implica que los fans por fin podrán tener las mejores muñecas, juegos y productos que han estado demandando… ¡para los fans!”
A través de la asociación, Mattel será responsable del diseño y desarrollo de muñecas, figuras de acción, accesorios y sets de juego inspirados en los personajes del trío protagonista HUNTR/X. La colección estará disponible globalmente a partir de la primavera de 2026, con una preventa exclusiva desde noviembre en Mattel Creations, la plataforma de venta directa al consumidor impulsada por el diseño.
“Estamos muy emocionados de fortalecer nuestra colaboración con Netflix a través de la exitosa película ‘Las guerreras k-pop’”, comentó Roberto Stanichi, director global de marca de Mattel. “Para celebrar a los personajes protagonistas de la película, Mattel aprovechará su experiencia en diseño, creatividad y marketing para presentar una amplia gama de productos para el deleite de los fans de todo el mundo.”
Por su parte, Hasbro ofrecerá una línea de productos que conectará entretenimiento e interacción. Entre las categorías destacadas se encuentran peluches especiales, electrónicos juveniles y juegos de rol, además de colaboraciones con franquicias propias como NERF, FURBY y Wizards of the Coast.
El primer lanzamiento confirmado será MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters, una edición especial inspirada en la película, disponible para reservar desde hoy en Amazon, Target y Walmart, con envíos a partir del 1 de enero de 2026.
“Las guerreras k-pop es un poderoso fenómeno de la cultura pop con resonancia mundial, que encaja a la perfección con nuestra cartera de marcas icónicas y nuestro compromiso con la innovación”, afirmó Tim Kilpin, presidente de Juguetes, Licencias y Entretenimiento de Hasbro. “Esta colaboración con Netflix nos permite dar vida al dinámico universo de la película más allá de la pantalla, ofreciendo nuevas formas inmersivas de participar a través del juego.”
La llegada de Netflix al mundo del juguete representa una evolución estratégica: pasar del contenido digital al consumo físico. El objetivo es aprovechar la economía del fandom, donde los usuarios no solo ven o escuchan, sino que buscan conectar con sus personajes en el día a día. Las preventas, los lanzamientos directos y la distribución multicanal en plataformas como Amazon, Target y Walmart, consolidan el modelo streaming-to-store, donde la narrativa y la compra se integran en una sola experiencia.
Dirigida por Maggie Kang y Chris Appelhans, Las guerreras k-pop narra la historia de HUNTR/X, un grupo de superestrellas del K-pop que, fuera del escenario, combaten fuerzas sobrenaturales. La película, producida por Netflix en colaboración con Sony Pictures Animation, continuará expandiendo su universo con nuevos productos a lo largo de 2026, marcando el inicio de una nueva era en la estrategia de contenido y consumo de la plataforma.
Imagen: Netflix
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