Todos alguna vez hemos visto Netflix, y si bien actualmente existen una gran cantidad de plataformas de streaming, de paga y gratuitas, en México, es verdad que esta, la primera en desplegarse a nivel mundial, ha logrado captar la atención de millones de seguidores a lo largo del mundo, y por ello es una de las pioneras en integrar publicidad a sus contenidos, solo que de forma diferente.
Durante la tercera edición del Netflix Upfront, se revelaron los detalles sobre el crecimiento del negocio publicitario de Netflix Ads, el cual ha alcanzado a más de 94 millones de usuarios activos mensuales (en su plan con anuncios) en todo el mundo. Esta plataforma publicitaria destaca especialmente entre el grupo de 18 a 34 años, un público que consume un promedio de 41 horas mensuales de contenido en Netflix. La presencia de la plataforma publicitaria en estos segmentos ha hecho que los anuncios sean cada vez más relevantes y efectivos.
Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, compartió en el Upfront cómo la compañía ha logrado un gran compromiso con los usuarios, señalando que Netflix Ads obtiene más atención que otros servicios. Los miembros de Netflix no solo prestan atención a los anuncios desde el principio, sino que también lo hacen a lo largo de toda la visualización, incluyendo los anuncios mid-roll (anuncios a mitad de los programas). Este fenómeno se traduce en un 162% más de ventas y una intención de compra 3 veces mayor que la media de otras plataformas como CTV y televisión por cable.
La Netflix Ads Suite, la nueva plataforma publicitaria interna, ya está disponible en Estados Unidos y Canadá y se lanzará en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) la próxima semana. A partir de junio de 2025, estará disponible en todos los países donde se ofrece el plan con anuncios. Esta plataforma proporciona a los anunciantes nuevas herramientas de segmentación, que permiten dirigir anuncios basados en más de 100 intereses en 17 categorías diferentes. También introduce nuevas funcionalidades con IA generativa, que optimiza la integración de anuncios dentro del contenido que los usuarios ya están viendo.
Netflix ha lanzado una serie de actualizaciones dentro de su plataforma Netflix Ads Suite, ofreciendo nuevas herramientas para anunciantes que buscan optimizar sus estrategias publicitarias. A continuación, se detallan las capacidades más destacadas:
Los anunciantes ahora pueden integrar sus propios datos de primera mano a través de LiveRamp o directamente con Netflix. Esto permite cruzar conjuntos de datos y obtener información clave sobre el comportamiento de los consumidores, lo que mejora significativamente la segmentación de la audiencia.
Netflix también ha abierto el acceso a datos de terceros, permitiendo que partners como Experian y Acxiom accedan a datos relevantes para enriquecer las estrategias publicitarias. Además, la compañía ha introducido su propia estrategia clean room, un entorno privado y seguro donde los anunciantes pueden colaborar a lo largo de todas las fases de la campaña, desde la planificación y activación hasta la medición, manteniendo siempre la confidencialidad de los suscriptores.
En cuanto a la compra programática, Netflix Ads Suite ofrece más opciones y tipos de acuerdos, permitiendo a los anunciantes realizar transacciones de la manera que mejor se adapte a sus necesidades. Esta flexibilidad tiene como objetivo optimizar el proceso de compra, mejorando la experiencia para los clientes.
Netflix ha lanzado nuevas soluciones propias, comenzando con una función para evaluar la marca. Esta herramienta relaciona los hábitos de visualización con la percepción que los consumidores tienen de las marcas, proporcionando una visión más clara de los resultados y el impacto de las campañas publicitarias.
La compañía también ha presentado una nueva estructura modular para formatos de anuncios, que hace uso de la inteligencia artificial generativa. Esta innovación permite a los anunciantes incorporar sus propios elementos de marca y crear anuncios personalizados que se adapten mejor a los intereses y necesidades de los suscriptores, optimizando los resultados de la campaña publicitaria.
Finalmente, Reinhard presentó la primera función que utiliza formatos interactivos, aplicados tanto en mitad del contenido como en las pausas. Estos anuncios incluyen superposiciones gráficas, llamadas a la acción, botones para segundas pantallas, y más, con el objetivo de mostrar el anuncio más pertinente al suscriptor adecuado en el momento preciso. Estos formatos estarán disponibles en 2026 en todos los países donde Netflix ofrece planes con anuncios.
En cuanto al contenido, Netflix sigue ampliando su catálogo con nuevas temporadas de series populares y lanzamientos esperados. Algunas de las renovaciones más destacadas incluyen:
Junto a estos, se anunciarón varias nuevas producciones que destacan en diversos géneros, como The Body (un drama sobre el paso a la madurez), All the Sinners Bleed (un thriller de un sheriff cazando un asesino en serie), y Black Rabbit (una serie protagonizada por Jason Bateman y Jude Law).
Bela Bajaria, Directora jefe de Contenido de Netflix, habló sobre lo que diferencia a Netflix y cómo está “programando una cartelera, no espacios. Eso significa que mi equipo piensa en todos los títulos que lanzamos durante todo el año, en muchos países y en muchos idiomas. Y nos aseguramos de tener programas y películas para todos los gustos y estados de ánimo”.
“Nuestro público espera que tengamos lo mejor de todo”, afirmó. “Y tratamos de mantenerlos intrigados con algunas sorpresas inesperadas. Por eso, cuando tenemos la oportunidad de dar un gran paso adelante y conseguir la NFL el día de Navidad, un combate de boxeo sorpresa o la WWE cada semana, actuamos con rapidez y lo hacemos realidad”.
Además de los lanzamientos y renovaciones de series, Netflix también está introduciendo eventos en vivo. Entre los próximos eventos en vivo destacan la revancha entre Taylor y Serrano 3 (el 11 de julio de 2025) y los partidos de Navidad de la NFL. Tudum 2025, el evento global de Netflix, también se celebrará el 31 de mayo de 2025.
El desarrollo continuo de Netflix Ads promete más innovaciones para los anunciantes, quienes ahora tienen acceso a una plataforma que combina lo mejor de la tecnología publicitaria con un contenido popular de alto rendimiento. De acuerdo a la compañía, los anuncios en Netflix tienen una favorabilidad de marca 8 veces mayor que la media de otras plataformas, lo que hace que cada dólar invertido sea más valioso.
Imagen: Netflix Ads
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