Netflix ha sabido aprovechar la época en la que el entretenimiento está presente en cada pantalla, utilizando cada interacción para crear conexión con sus audiencias. De acuerdo con datos de la compañía, a nivel global las personas dedican en promedio seis horas con cuarenta minutos diarios al consumo de contenido en streaming. En este contexto, Netflix cuenta hoy con más de 325 millones de membresías en todo el mundo, lo que explica por qué Netflix Ads se ha consolidado como una de sus prioridades estratégicas y de negocio.
El reporte Still Watching de Netflix Ads analiza cómo utilizan el streaming los millennials y la generación Z, y qué implicaciones tiene esto para los anunciantes. Se trata de un estudio global que también presenta datos localizados e insights específicos sobre las audiencias en México, ofreciendo una lectura clara del comportamiento de estos segmentos.
Entre los principales hallazgos, Netflix Ads destaca que hoy las audiencias tienen gustos mucho más amplios y diversos. El 80% de los encuestados de la generación Z y millennials afirma que siempre, o casi siempre, entra a una plataforma de streaming con la intención de descubrir algo nuevo.
Además, 67% asegura que gracias al streaming consume una mayor variedad de géneros, mientras que 58% declara que ahora ve series o películas que antes no habría considerado. En ese mismo sentido, 92% afirma que el streaming le ha ayudado a ampliar su visión del mundo.
Aunque 89% de los encuestados dice estar abierto a encontrar nuevas series y películas cada vez que entra a una plataforma, 87% también disfruta descubrir nuevas expresiones culturales, incluidas marcas y productos. De hecho, 92% disfruta cuando las marcas les presentan productos o experiencias de otros países, y 34%, a nivel global, utiliza Netflix para conocer otras culturas o países.
Esta exposición constante a historias e ideas globales se refleja directamente en una identidad cada vez más dinámica. Más de 9 de cada 10 usuarios de la generación Z y millennials sienten que su personalidad se ve reflejada en lo que consumen, mientras que 90% reconoce sorprenderse a sí mismo por lo variado de sus gustos en series y películas.
En cuanto a la experiencia publicitaria, el estudio también refleja una audiencia cada vez más receptiva a mensajes relevantes. Actualmente, el plan con anuncios de Netflix suma 190 millones de espectadores activos mensuales a nivel global, mientras que en México alcanza 24.1 millones de espectadores activos mensuales, consolidándose como un entorno de alto valor para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes, abiertas al descubrimiento y alineadas con sus intereses culturales.
Respecto a la variedad de contenido, 55% de los usuarios señala que su serie favorita cambia con frecuencia, dependiendo de su estado de ánimo, lo que ocurre en su vida o las opciones que la plataforma les presenta. Esto confirma que los títulos que conectan con las audiencias son flexibles y multifacéticos. Los encuestados mencionaron el “rango” y la “abundancia” como las principales razones para suscribirse a sus servicios de streaming preferidos, con Netflix ocupando el primer lugar.
Otro de los hallazgos relevantes es el papel del fandom dentro de la publicidad. 78% de los encuestados afirma confiar más en marcas que realmente entienden sus fandoms favoritos, mientras que 1 de cada 3 mejora su percepción de una marca cuando esta se anuncia o patrocina una serie o película que ama.
Además, 4 de cada 5 usuarios sienten que las marcas que utilizan el lenguaje de sus series o películas favoritas forman parte de su fandom, y 82% considera más probable comprar productos de marcas alineadas con esos universos culturales. Para Netflix Ads, esta conexión emocional se consolida como una oportunidad clave para las marcas que buscan relevancia real dentro del streaming.
Imagen: Netflix
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