Con el auge de los celulares, por mucho tiempo se habló de que la televisión iba a desaparecer; sin embargo, sobre todo en este año, nos hemos percatado de que más bien ha evolucionado la forma en la que la usamos, y por supuesto la manera en la que la publicidad llega a los usuarios. Es por ello que el anuncio de la llegada de Netflix Ads a Latinoamérica será una gran apuesta para los eCommerce.
En el marco de Cannes Lion 2026, Netflix anunció la llegada de sus nuevos formatos publicitarios interactivos a nuestra región, la cual busca aprovechar el momento de máxima atención del usuario para transformarlo en un puente directo hacia la conversión, permitiendo que un comercial se convierta en una venta en ese mismo momento.
La decisión de expandir esta tecnología a América Latina no es casualidad. Tras su debut en Estados Unidos y Canadá este 1 de julio, la división de Netflix Ads escogió a Brasil y a México como los países prueba de Latinoamérica gracias a que se encuentran entre los mercados de streaming con mayor nivel de interacción en el mundo.
En el caso de México, fue elegido debido a que cuenta con un plan con anuncios que supera los 28 millones de usuarios activos mensuales, y Brasil con 35 millones de usuarios activos, convirtiéndolos en el escenario ideal para medir el impacto interactivo en las pantallas grandes que habría en la región.
En la práctica, la tecnología funcionará de forma orgánica, evitando interrumpir la experiencia de visualización de las series o películas.
Cuando se esté transmitiendo un anuncio, aparecerá un botón en la pantalla que el espectador podrá presionar con su control remoto. Al hacerlo, el enlace de la marca se enviará automáticamente como una notificación al teléfono móvil vinculado a la cuenta.
En el caso de que el usuario no tenga enlazado su dispositivo, el sistema desplegará un código QR. Por el lado de las computadoras y celulares, el botón redirigirá directamente al sitio web del anunciante.
De acuerdo con Leo Khede, Director Sr. de Publicidad de Netflix para América Latina, con este formato de anuncios interactivos no solo se espera que se potencien las ventas, sino de que las marcas tengan mayor claridad de sus KPI’s:
“Cada interacción es una señal real de intención que las marcas pueden utilizar para identificar audiencias, optimizar campañas y medir resultados con un nivel de precisión que otros formatos no ofrecen”, Leo Khede.
Aunque actualmente solo se tiene previsto que Netflix Ads llegue a Brasil y México a mediados de julio, se espera que arribe al resto de la región en los siguientes meses, permitiendo que las marcas en Latinoamérica tengan una nueva herramienta para conocer y llegar sus audiencias y posibles consumidores.
Imagen: Nano Banana 2
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