Ipsos, una de las empresas de investigación de mercado y sondeos más grandes a nivel global, ha publicado un estudio que revela las tendencias de Navidad en México y cómo los usuarios celebran no solo Navidad, sino esta temporada. Y es que si bien las tradiciones, como reuniones familiares y cenas festivas, aún se consideran lo más preciado, también están surgiendo diferencias significativas en cuanto a los gastos, hábitos de compra e incluso cuáles son las causas de estrés de las generaciones.
Para obtener los resultados, Ipsos realizó una encuesta en las principales ciudades de México, como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. El estudio utilizó una metodología mixta (online y offline) para recabar la opinión de 200 individuos, con edades comprendidas entre los 18 y 70 años, acerca de las celebraciones decembrinas.
La temporada navideña en México se distingue por la mezcla de tradiciones antiguas y contemporáneas. El aprecio por estas costumbres es evidente, ya que un 97% de la población participa en la celebración de la Navidad, la festividad más importante, seguida por el Año Nuevo, con un 94% de participación. El 70% de las personas dedica la noche a cenas y reuniones con bebidas.
Para tener una referencia sobre la relevancia de la Navidad, el estudio hace notar que 73% de la población conmemora el Día de la Madre y el mismo porcentaje celebra el Día de Muertos, lo que además deja ver la vigencia de las tradiciones en el contexto actual.
Entre las actividades más valoradas por los mexicanos durante la temporada, el 47% disfruta especialmente de las «comidas y cenas especiales», mientras que la «decoración navideña/árbol» atrae al 34% de los encuestados. Estas actividades son las que demuestran el valor de la tradición.
Por otro lado, el estudio revela marcadas diferencias sobre cómo las diferentes generaciones viven las tradiciones y los hábitos de compra navideños.
Específicamente, el consumo de las 12 uvas a medianoche es una costumbre mucho más extendida en el grupo de 36 a 50 años (casi el 70% participa), superando la participación del grupo de 18 a 35 años (66%) y del grupo de 51 a 70 años (60%). Por el contrario, el ritual de usar «ropa interior de colores para la suerte» es notablemente más popular entre los jóvenes de 18 a 35 años, con un 23% de participación.
El aspecto financiero es clave durante la temporada navideña. El estudio revela que el gasto excesivo en estas fechas es una de las principales fuentes de estrés (citado por el 53% de los encuestados), ubicándose muy cerca del estrés causado por el tráfico y los viajes (54%). A pesar de esto, el 54% de los mexicanos incrementó su presupuesto para las festividades navideñas de este año.
La preocupación financiera se acentúa en la generación de 51 a 70 años, donde el 58% la señala como una inquietud significativa, superando al grupo de 36 a 50 años, en el cual el 50% siente la misma presión.
Fernando Álvarez Kuri, Senior Business Director para Ipsos en México, destaca «las cifras confirman que, en temporada navideña, los mexicanos recurren más a la planeación que al endeudamiento. Más de la mitad (53%) financia sus gastos con el aguinaldo y solo una minoría (22%) usa tarjetas de crédito, reflejando una cultura financiera prudente y la capacidad para adaptar sus finanzas a los picos de consumo de fin de año».
El estudio de Ipsos sobre las tendencias de Navidad en México señala que los consumidores tienen un enfoque pragmático al tomar decisiones de compra. Más allá del precio, que encabeza la lista de factores influyentes (72%), la «seguridad en el pago» (71%), las «promociones/descuentos» (65%) y el «servicio al cliente» (61%) son los factores que influyen para decidir qué y dónde comprar.
Aunque el precio es el factor principal para todos los grupos generacionales, las preferencias de compra varían notablemente entre generaciones y los datos dejan ver tres patrones de consumo distintos:
Por otro lado, el estudio resalta cambios significativos observados en los últimos dos años en el comportamiento del consumidor:
La temporada navideña de 2025 ha marcado un punto de inflexión en los hábitos de consumo y la interacción de los compradores, impulsada significativamente por el dinamismo de las redes sociales y el comercio electrónico.
Las plataformas de redes sociales (como TikTok, Instagram y Facebook) se han consolidado como el principal motor de influencia en las decisiones de compra, impactando al 61% de los consumidores encuestados. Esta influencia es notablemente alta en todos los grupos de edad: un 62% entre los jóvenes de 18-35 años, un 64% en el segmento de 36-50 años, y un 53% entre los adultos de 51-70 años.
Paralelamente, el comercio electrónico se ha afianzado como un componente esencial dentro de las compras navideñas. Mercados digitales como Amazon y Mercado Libre no solo se posicionan como los canales de compra preferidos, sino que su conveniencia y alcance global los han asociado firmemente con la experiencia de compra navideña.
El estudio sugiere que el panorama festivo en México está experimentando una profunda transformación. Si bien las generaciones mayores conservan las prácticas tradicionales, los jóvenes están forjando un modelo híbrido único. Este nuevo enfoque integra la tecnología con las costumbres heredadas, equilibra la globalización con la identidad local y vincula el consumo con una creciente conciencia social.
Imagen: GPT-5
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