Nos encontramos a un año del Mundial FIFA 2026, uno de los eventos deportivos más anticipados no sólo por el impacto cultural que tiene, sino también por la conversación que puede generar a nivel digital. Tanto usuarios como las marcas se sumarán al evento en los próximos meses, y para entender cómo responderá la publicidad digital en México ante el fenómeno de fútbol, la Comunidad MCX, expertos en marketing, compartió unas cifras interesantes.
Del 11 de junio al 19 de julio de 2026 tomará lugar uno de los eventos más esperados por los consumidores mexicanos: el Mundial de Fútbol. Al ser un mes repleto de emociones, sin duda alguna, las marcas buscarán aprovechar este periodo para generar campañas e impulsar esfuerzos de marketing; y es que el gasto publicitario en el país podría crecer un 10% en 2026 con respecto al 2025, superando los 7,800 millones de dólares.
Si bien es cierto que los canales tradicionales serán fundamentales para incentivar la compra, los medios y plataformas digitales no se quedan atrás: la publicidad online sobre el Mundial ocupará entre 45% y 50% del total de inversión. Por otro lado, el DOOH (Digital Out of Home) ocupara del 10% al 15%, mientras que el contenido de plataformas deportivas abarcará del 5% al 10% y los tradicionales podrían acaparar cifras similares.
El Mundial 2026 no sólo representa una oportunidad para que los consumidores y fanáticos del fútbol conecten con marcas internacionales, pues esta época es también esencial para levantar la economía de los pequeños y medianos negocios. Según la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac), los restaurantes ya están combinando esfuerzos de marketing tradicional con digital, esperando atraer a turistas que destinan 40% de su gasto en alimentos.
Y es que los restaurantes ya establecidos llegan a invertir entre 12% y 18% de sus ventas anuales en publicidad, siendo el canal digital uno de los predilectos por las capacidades que tiene de alcance y conversión. En este sentido, apostar por campañas con contenidos y estrategias enfocadas al Mundial 2026 no sólo añadirá relevancia a las micro, pequeñas medianas y grandes marcas, sino que también ofrecerá un sentido de pertenencia a los consumidores que se sumen.
Desde tiempos ancestrales, México ha destacado como uno de los países con una conexión significativa hacia el deporte, en particular el fútbol. Esta tendencia se ha trasladado naturalmente al mundo digital, sobre todo en streaming, donde los mexicanos suelen dedicar más de 8 millones de horas mensuales a estos contenidos, lo que representa el 9.4% del total de horas destinadas a otros lineales.
Además, el 34% de los usuarios reconoce que el deporte es una razón de peso para suscribirse a una plataforma de streaming, y los fans del deporte no se limitan a un solo canal o dispositivo. Los fans del fútbol y el box son los más adeptos al streaming, ya que 93% los consume vía plataformas digitales, y otro 33% se consideran heavy streamers.
Imagen: GPT-5
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