Mundial 2026 impulsará inversión en mipymes mexicanas ante derrama de 3,000 millones de dólares

El próximo Mundial de Fútbol de 2026 está generando una expectativa económica significativa en las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) en México. Todos los negocios mexicanos se están preparando activamente para satisfacer la alta demanda de servicios y consumo que atraerá a miles de aficionados, tanto nacionales como extranjeros.

Se espera que este evento deportivo impulse una derrama económica de 3.000 millones de dólares, según el Gobierno Federal, lo que representa una gran oportunidad para que las empresas aumenten sus ventas y fortalezcan su posicionamiento de marca, especialmente en las ciudades que serán anfitrionas.

Según Mario Romero, director general de Impact Hub CDMX y vocero de Ola México, la estrategia de las mipymes se enfoca en dos pilares principales y señala «el monto depende del giro, el tamaño y el sector, pero el foco está en mejorar la experiencia del cliente». Estos pilares son:

• Inversión y adecuación: Los negocios están concentrando su inversión en mejorar la experiencia del cliente. En establecimientos físicos, esto se traduce en equipamiento, como la instalación de pantallas para la transmisión de partidos; y mejoras en infraestructura (pintura, mobiliario y demás).
• Adopción de tecnología: Las mipymes están incorporando soluciones tecnológicas para facilitar la comunicación con turistas que no hablan español, habilitar sistemas de reservaciones eficientes y aceptar diversos medios de pagos electrónicos.

Por otro lado, los negocios que ya tienen una buena infraestructura están destinando recursos a publicidad, imagen y, notablemente, al posicionamiento en redes sociales para atraer consumidores antes, durante y después del evento.

Menús que se adaptan al perfil del visitante

Mario Romero explicó que el anuncio de las selecciones participantes en el Mundial 2026 es clave para las mypimes en México, pues esto les permitirá definir sus menús. Al identificar al tipo de consumidor esperado, resulta más sencillo ofrecer opciones que se ajusten a sus gustos, como por ejemplo, platos picantes para los coreanos, que contrastan con las preferencias de los colombianos, que los evitan.

«Se está iniciando para probar con los partidos más cercanos como la reinauguración del Estadio Azteca», afirma Romero.

Si bien no se planea una modificación total de los menús, muchos establecimientos están añadiendo alternativas y especificando el nivel de picante de sus platillos. Además, están adoptando herramientas digitales para que los visitantes puedan consultar menús en inglés, hacer pedidos en línea o acceder a servicios de entrega a domicilio.

Marketing y experiencia: las claves para el Mundial 2026 de parte de las mypimes en México

Las estrategias de marketing son fundamentales, pues los empresarios entienden que la decisión de compra no se limita a los días de partido, sino que se gesta desde los días anteriores y se extiende hasta varios días después de cada encuentro.

Mario Romero afirma que la decisión de compra comienza tan pronto como se anuncian los países participantes. En ese momento, las personas comienzan a buscar alojamiento, opciones de comida y a calcular las distancias entre su hotel y el estadio.

Por esta razón, las mipymes están enfocadas en crear experiencias, ofertas, paquetes y productos temáticos. Por ejemplo, Antojitos Mexicanos, un negocio próximo al ahora llamado Estadio Banorte (antes Azteca), ofrece una experiencia de sabor local auténtica, mientras que Los Elotercos han optado por vender elotes personalizados con los colores de cada país.

Otros negocios, como Tortas Estadio, están ajustando su modelo de operación. Este pequeño local, con poco personal, ha decidido tener preparadas las tres tortas más solicitadas del menú con anticipación, en lugar de hacerlas al momento, lo cual consume mucho tiempo y podría causar pérdidas por largas filas en momentos de gran afluencia. De esta forma, buscan agilizar el servicio para el consumidor.

Impulso comercial más allá de la gastronomía

El impacto de la Copa del Mundo no se limita únicamente a los restaurantes. Mario Romero explica que este evento representa una gran oportunidad para todo tipo de negocios, incluyendo las farmacias. Estos establecimientos están implementando estrategias para aumentar sus ventas, ofreciendo kits específicos para tratar malestares comunes (resaca, indigestión, dolor de cabeza) y productos esenciales de cuidado personal y de la piel, como los protectores solares.

«La oportunidad de este evento no es solo en los partidos que van a suceder, sino el consumo que va a haber en general en el país, en las ciudades sedes. No solo es el turismo, sino también los alrededores. Los mexicanos nos vamos a reunir con nuestra familia, nuestros amigos, ya sea en casa o en algún lugar. Cómo le ofreces a esas personas», afirmó Romero.

Imagen:GPT-5