Si tienes una marca sabes que una de las mejores formas de ganar mayor visibilidad y conectar con tu audiencia es el marketing de influencer, sin embargo, con tantos anuncios publicitarios en redes sociales, es necesario escoger el influencer que mejor se adapte a tus necesidades específicas y productos.
Por su parte, las proyecciones de mercado de influencers apuntan a que para el 2027 el sector genera 31.200 millones de dólares a nivel global, de acuerdo a los datos de HypeAuditor, con lo cual se posiciona como una industria muy próspera.
México se ha convertido en cuna de talentos digitales que acumulan millones de seguidores en sus respectivos perfiles de redes sociales, siendo YouTube la plataforma más importante para el marketing de influencer, especialmente para los nano y micro influencers (86%).
Hoy queremos hacer una comparación entre Micro Influencers Macro Influencers de México y cuál es mejor para tu negocio, comencemos.
No podemos afirmar que un microinfluencer es más efectivo que un macroinfluencer o viceversa, pues esto va a depender del producto que esté promocionando, la etapa del embudo que quieras impactar y el perfil del usuario final.
Sin embargo, vamos a dar algunas pistas sobre sus métricas de resultados para que saques tus propias conclusiones y puedas decidir cuál es la mejor opción para ti.
Tienen grandes audiencias en redes sociales (entre 100.000 y un millón de seguidores) y son como las grandes superestrellas de las redes sociales. En México hay 7.800 perfiles de macroinfluencers, siendo que el 49.79% son mujeres y 50.21% son hombres.
Ayudan a que las marcas ganen visibilidad y notoriedad de manera rápida, por lo que son ideales en estrategias de branding y para atraer público de la parte superior del embudo de compras.
A pesar de que tienen una mayor cantidad de seguidores, su tasa promedio de engagement es del 3.1%. Según los datos de TrendHero, las categorías más populares en las que participan son: Música (12.22%), deporte (10.51%), compras (10.23%), arte (8.76%) y cine (8.62%).
Sus audiencias son más pequeñas (entre 10.000 y 100.000 seguidores) y, generalmente, se concentran en nichos específicos pudiendo ofrecer mayor una experiencia en su campo. En México hay 58.400 perfiles de microinfluencer, siendo 47.35% mujeres y 52.65% hombres.
Su importancia reside en que pueden crear relaciones más auténticas y comprometidas con su comunidad, lo que genera mayor alcance, mayores tasas de participación y más confianza en sus recomendaciones.
A diferencia de lo que se puede creer los micro influencers generan una tasa de engagement más alta que los macroinfluencer (6.2% vs 3.1%) y logran hasta 60% más interacción que los macroinfluencers.
Las categorías más populares de participación de los microinfluencer son: Compras (14.33%), música (10.22%), belleza (9.36%), deporte (7.86%) y arte (7.71%)
Aunque Estados Unidos se posiciona como el país con la mayor densidad de influencers (porcentaje de influencers dentro de la población total) con un 3.1%, en América Latina este porcentaje es del 2.9%. Es por esto que más allá de una simple estrategia publicitaria, el marketing de influencer es un medio para establecer conexiones genuinas entre marcas y audiencias.
Según el estudio «Confianza en el marketing de influencers» de Izea revela el impacto que tienen los influencers en la decisión de compra de los usuarios. El 66% de los consumidores mexicanos ha hecho compras basadas en recomendaciones de influencers y el 64% confía más en contenido de influencers que en anuncios tradicionales. Además, el 51% ha utilizado funciones de compra en redes sociales.
A nivel de Latinoamérica, los microinfluencer representaron el 5.4% de los perfiles, lo que representa un crecimiento de 3.7% respecto a 2020, lo que deja ver el poder de influencia que tienen en las campañas y estrategias publicitarias.
Las estadísticas revelan que el 44% de los profesionales de marketing afirma que trabajar con microinfluencers es más económico, destacando que este es su mayor beneficio.
Además de esto, el 56% de los marketer asegura que cuando tienen que invertir en marketing de influencers lo hacen con microinfluencers, mientras que generar ventas es el objetivo principal del 38% de los especialistas que invierten en este tipo de estrategias.
Se estima que para el 2025, el gasto publicitario en el mercado de publicidad de influencers en México alcanzará los 343.70 millones de dólares.
Después de estudiar todos los datos, podemos llegar a la conclusión de que se debe trabajar con microinfluencer o macroinfluencer en México dependiendo del objetivo que se quiera lograr, logrando fomentar la interacción y el engagement con el público.
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