México supera los $1,000 millones en inversión de publicidad digital: un mercado que ya compite por resultados

El informe ayuda a entender hacia dónde se está moviendo la inversión y, sobre todo, cómo están cambiando las audiencias digitales en México.

Inversión en publicidad y tráfico

A primera vista, no sorprende que las tiendas online encabecen la inversión en publicidad digital, pero si uno se queda solo con eso, se pierde lo importante. Justo detrás aparecen bancos, telecomunicaciones, apps, supermercados; es decir, sectores que, en teoría, no son puramente digitales, pero que hoy compiten como si lo fueran.

Actualmente si alguien quiere comprar un celular, no empieza su búsqueda en una tienda; empieza en Google, compara en YouTube, pregunta en redes y termina comprando en un marketplace. Todo ese recorrido es terreno de disputa publicitaria.

Si revisamos quiénes están invirtiendo más, aparece un patrón el cual es que todos necesitan resultados rápidos, sectores tales como retail masivo, bancos, marketplaces, donde podemos destacar a Temu con una inversión estimada de 7.1 millones de dólares, Sam’s Club con 5,9 millones de dólares y Amazon invirtiendo 4,3 millones de dólares.

Actualmente no están invirtiendo para que “recuerdes su nombre en seis meses”; están invirtiendo para que hagas clic hoy. Por eso dominan los formatos visuales (imagen y video) que funcionan tanto para atraer atención como para cerrar conversiones. Es el mismo anuncio el que te seduce y te vende.

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Industrias con más inversión

1. Tiendas Online
2. Tiendas de productos al por menor
3. Informática – Máquinas de oficina
4. Softwares y aplicaciones
5. Bancos
6. Telecomunicaciones
7. Supermercados
8. Lotería y apuestas
9. Cuidados del cuerpo
10. Transportes, viajes y turismo – varios

Marcas con más inversión

1. Caliente
2. Coppel
3. BBVA
4. El Palacio de Hierro
5. Walmart
6. Vivaaerobus
7. Banamex
8. Brazino 777
9. Expedia
10. Temu

Audiencia digital

Según los datos del estudio, en estos tres primeros meses del año la delantera en la distribución el teléfono celular domina… pero no gana por goleada, los teléfonos lideran la mayor parte del tráfico web con un 61,40% frente a las computadoras de escritorio con un tráfico de usuarios del 38,60%. Además de esto, la industria que se llevó la mayor parte de las visitas fue Computadoras, Electrónica y tecnología, mientras que el líder de la lista de sitios más visitados fue google.com.

Industrias con más visitas

1. Computadoras, Electrónica y Tecnología
2. Motores de Búsqueda
3. Redes Sociales y Comunidades en Línea
4. Arte y Entretenimiento
5. Televisión, Películas y Streaming
6. Adulto
7. Comercio electrónico y compras
8. Noticias y medios
9. Marketplace
10. AI Chatbots

Sitios Webs con más visitas

Entre los sitios más visitados en México hay uno que, hasta hace poco, ni siquiera aparecía en estos: ChatGPT, lo que refleja que cada vez más personas no solo buscan en Google o consumen contenido en redes, sino que también conversan con la información. Para las marcas, esto abre una pregunta interesante: ¿cómo se posiciona un producto en un entorno donde el usuario no navega, sino que consulta?  Algunos de los sitios más visitados en este Q1 son:

1. google.com
2. youtube.com
3. facebook.com
4. whatsapp.com
5. instagram.com
6. clarosva.com
7. chatgpt.com
8. x.com
9. amazon.com.mx
10. mercadolibre.com.mx

Entonces, ¿qué deberían leer los tomadores de decisión entre líneas?

Más allá de los rankings y los nombres, hay tres ideas que se quedan dando vuelta en torno a la inversión en publicidad digital en el país:

• El mercado digital mexicano ya es lo suficientemente maduro como para exigir estrategia, no solo presencia.
• La inversión se está moviendo hacia resultados medibles, inmediatos y optimizables.
• La atención, que al final es lo que todos compiten por ganar, se está redistribuyendo, con nuevos jugadores como la IA entrando en escena.

No es un cambio abrupto, es más bien como cuando una ciudad crece: de pronto hay más tráfico, más competencia por espacio y ya no basta con “estar ahí”; hay que saber moverse.

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