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En un reciente estudio de Comscore respaldado por Kivi, se ha revelado que las generaciones más jóvenes, específicamente la Gen Z, son significativamente más tolerantes a la publicidad en Connected TV (CTV) que los millennials. Mientras que el 76% de las generaciones mayores considera que la publicidad tradicional interrumpe su experiencia, el 43% de la Gen Z prefiere anuncios que se alineen con sus intereses y hobbies.

La Generación Z, nacida después de 1996 según Pew Research Center, está demostrando una conexión natural con la publicidad dentro de los sistemas de CTV. Estos jóvenes, que recientemente han alcanzado la mayoría de edad y participaron en las elecciones de México el pasado 2 de junio de 2024, representan una parte importante de la sociedad económicamente activa del país. En México, la Gen Z constituye el 30% de la población, es decir, 37.7 millones de personas según el Censo de Población y Vivienda 2020.

México líder en conexión con CTV

En términos de conexión con CTV, México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores, seguido por Argentina y Chile con un 61%. Este alto nivel de conexión resalta la importancia de entender cómo interactúan estos jóvenes con la publicidad en CTV.

Antonella Camelione, Vicepresidente de Revenue para América Latina de Kivi, señala que “los más jóvenes viven experiencias ultra hiperconectadas y tienen mayor afinidad a la publicidad, siempre y cuando esta sea cercana a sus gustos y búsquedas. Por ejemplo, el análisis de Comscore muestra que un tercio de los encuestados conoció un nuevo producto o buscó información sobre algo que vieron anunciado en Connected TV como resultado de ver un anuncio”.

Preferencias y comportamientos de la Gen Z

El estudio también revela que el 45% de los encuestados entre 18 y 24 años prefieren dedicar sus domingos al entretenimiento a través de CTV, en comparación con el 29% que elige los sábados y el 25% que distribuye su tiempo entre semana. En cuanto a tipos de contenidos, la Gen Z muestra una preferencia marcada por películas (91%), series de televisión (81%), deportes (47%), noticias (44%), música (57%) y temas locales o transmisiones en vivo (36%).

Entre los géneros favoritos se encuentran la comedia (60%), las películas de ciencia ficción (58%) y el terror (59%). Además, casi dos de cada tres espectadores ven al menos una película de acción al mes. En el ámbito deportivo, el fútbol domina con un 86%, seguido por deportes de contacto y boxeo (49%), baloncesto (33%) y Fórmula 1 (31%).

Casi la mitad de los espectadores de CTV ven series de televisión o películas con subtítulos en su idioma nativo o dobladas. Además, el 69% de los consumidores de CTV en consolas de videojuegos tiende a comer, y el 41% observa sus redes sociales mientras ve un show o película en una sola exhibición.

Finalmente, la Gen Z muestra una tolerancia notable a la publicidad en CTV: la mitad de estos espectadores prefieren una opción que incluya algunos anuncios en lugar de pagar una suscripción más alta. Un 29% aceptaría más publicidad si fuera gratis, mientras que el 59% pagaría por una experiencia sin anuncios.

Antonella Camelione enfatiza la importancia de estos datos para entender los comportamientos, gustos y límites de la publicidad en CTV, destacando que las empresas deben contar con aliados que ofrezcan análisis detallados y tecnología avanzada para lograr campañas efectivas.

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