Las plataformas digitales de música cobran cada vez mayor relevancia en el perfil del consumidor, sobre todo porque los audiolibros, podcasts y las canciones nos ayudan a pasar el tiempo libre. Para ahondar más en el rol que cobran plataformas como Spotify, Apple Music y YouTube Music en México, The Competitive Intelligence Unit (CIU) compartió su reporte “Streaming de Audio por Suscripción al Cierre de 2025”.
El grupo especializado en análisis de mercado estudió las suscripciones a plataformas de streaming de música en el país al corte del mes de octubre, analizando el perfil de los consumidores e identificando patrones esenciales para entender el panorama. Entre uno de los principales hallazgos, encontramos que 77.4 millones de mexicanos escuchan música, podcasts o audiolibros a través de plataformas digitales, lo que consolida a nuestro país como mercado clave a nivel regional.
Y es que si bien el acceso a estos contenidos suele ser gratuito, los mexicanos deciden invertir en suscripciones para disfrutar de ellos de forma ilimitada: 42.9 millones pagan mensualmente para tener acceso a contenidos exclusivos, en tanto que 14.3 millones de cuentas con suscripción activa representan ya al 13.8% de los internautas. Con ello, destaca un crecimiento anual del 2.9% en las suscripciones de paga, aunque un 34% todavía decide compartir sus cuentas con amigos o familiares para ahorrar.
Más allá de conocer cómo crecen las suscripciones a estas plataformas, el reporte hace énfasis en los principales players que conquistan a los consumidores. El primer lugar lo ocupa Spotify al acaparar el 65% de participación en membresías, aunque cabe mencionar que tuvo un detrimento del 5.8% con respecto al año pasado. A la plataforma sueca le siguen, con brechas significativas, Apple Music (14%), Amazon Music (11%) y YouTube Music (7.1%).
Uno de los principales drivers de suscribirse a estas plataformas son los precios competitivos, así como alianzas con fabricantes de dispositivos que brindan acceso más ágil y rápido a estos canales. Es por ello que, si bien aún no ocupan una porción importante del mercado, plataformas de streaming como Deezer (1.3%) y Trebel (1.6%) han demostrado un crecimiento sostenido en el último año, destacando principalmente por sus tarifas más bajas.
A pesar de que estas plataformas tienen sus propias estrategias de captación, el informe de The CIU reafirma el rol de las redes sociales como nuevas fuentes de descubrimiento para contenido musical digital. Aplicaciones como TikTok e Instagram figuran de forma predominante en este aspecto, ambas impulsando la visibilidad de artistas tanto nacionales como internacionales, integrando entretenimiento, descubrimiento y comercio digital para generar conexiones significativas entre creadores, marcas y audiencias.
Por otro lado, para fortalecer y mejorar la experiencia auditiva de los mexicanos, estas plataformas han evolucionado sus algoritmos a través de una tecnología clave: la inteligencia artificial. En este último año, los expertos han identificado innovaciones como curaduría automatizada, recomendaciones personalizadas y segmentación por estados de ánimo o contextos de uso, lo que ha impulsado la interacción y fidelización de los usuarios.
Finalmente, pero no por ello menos importante, notamos que el auge de formatos alternativos, como los podcasts, audiolibros y contenidos originales, ha diversificado el ecosistema y ampliado la oferta más allá de la música. El audio espacial y la alta fidelidad, también conocida como Hi-Fi, también logran destacarse como atributos de diferenciación y valor agregado para el mercado mexicano, uno que se encuentra en constante evolución.
Imagen: GPT-5
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