Mercado Libre ha transformado el panorama de la publicidad digital en México y la región, posicionándose como líder en el retail media. El estudio «Kantar Media Reactions 2025» sitúa a la empresa en el primer puesto de Ad Equity en América Latina, superando a competidores internacionales y consolidándose como el medio preferido por los consumidores.
Esta posición de liderazgo regional es gracias a su desempeño en México, donde Mercado Libre también ha alcanzado la cima del ranking nacional, relegando a competidores globales al tercer lugar.
Gracias al impacto omnicanal en México, la fuerza del ecosistema mexicano se ve reflejado en la presencia destacada de Mercado Libre y Mercado Pago en el top 5 de preferencia. Los consumidores valoran especialmente la capacidad de la plataforma para enlazar el mundo digital y el mundo físico, pues según el estudio los usuarios sienten que Mercado Libre los conecta efectivamente con marcas que luego consumen offline.
Un factor clave diferenciador es la eficiencia del canal. A nivel regional, el Retail Media de Mercado Libre demuestra ser 8.5 veces más eficiente que la televisión para generar impacto de marca, un dato crucial para los anunciantes mexicanos que buscan optimizar su inversión en medios.
Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México, ha señalado «ser el número 1 en México y en la región conlleva la responsabilidad de seguir innovando. Nuestra data nos permite ofrecer anuncios eficientes que permiten buscar al usuario en los momentos correctos con el mensaje indicado; y paralelamente, el advertiser recibe la medición correcta de su publicidad, así la compra se haya cerrado online o en la tienda física, demostrando porque Mercado Ads es un top 3 de los media players en América Latina».
Mientras tanto, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, aseguró «las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal».
Según el informe de Kantar, Mercado Libre se consolida como la plataforma publicitaria de mayor preferencia entre los usuarios de la región. Este liderazgo en “Ad Equity” se atribuye a su efectiva capacidad de segmentación, que permite transformar la publicidad en contenido relevante y útil, resultando en una experiencia menos intrusiva y mejor valorada por las audiencias.
Los hallazgos del estudio destacan que los usuarios perciben los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y pertinentes, reforzando el posicionamiento de Mercado Libre como un entorno publicitario que cumple con las expectativas reales de los consumidores.
Además, la plataforma demuestra ser un punto clave en el recorrido de compra: cerca siete de cada 8 de los encuestados (68%) consulta Mercado Libre antes de tomar una decisión de compra, y un porcentaje similar (69%) afirma que cada vez que navegar en ella, encuentra marcas que le llaman la atención.
Imagen: Nano Banana
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