Mercado Ads evoluciona: IA, CTV y nuevas alianzas para liderar el Retail Media en México y Latam

Mercado Ads lo tiene claro: para ganar en el juego de la publicidad digital en México, no hace falta correr más… sino correr mejor. Bajo esta premisa, el gigante publicitario de Mercado Libre celebró su evento Upfront 2025 bajo el lema “Break The Tape”, una declaración de intenciones que viene cargada de novedades, alianzas de peso y una buena dosis de inteligencia artificial.

Según datos de eMarketer, el retail media creció un 44,.5% este año, rozando los 2.640 millones de dólares. En este sentido, Mercado Ads se consagra como un player clave de esta industria, pues ya concentra cerca del 60% de esa inversión en la zona.

Mercado Ads busca revolucionar la publicidad en México

Una de las grandes noticias que dejó el Upfront 2025 fue la expansión de su red de Connected TV (CTV), que ahora suma a HBO Max y Roku como aliados. Con ello, ahora las marcas podrán aparecer en plataformas con grandes niveles de engagement y calidad de contenido, como ya lo hacían en Disney+ y Mercado Play.

• HBO Max: disponible en países como México, Colombia, Brasil y Argentina, trae bajo el brazo más de 40,000 horas de contenido de alto impacto cultural.
• Roku: con el sistema operativo de TV más vendido en México y presencia en 90 millones de hogares en el mundo, suma más de 85 canales en vivo y 60,000 contenidos bajo demanda.

Con este combo, Mercado Ads no solo amplía su inventario de video, sino que afianza su estrategia full funnel: desde branding hasta conversión, todo en un mismo ecosistema.

Meli Branding e Intelligence Hub: la dupla que convierte datos en resultados

La inteligencia no se queda en el eslogan. Mercado Ads también presentó dos soluciones para afilar aún más sus propuestas:

• Mercado Ads Intelligence Hub: su herramienta de analítica da un paso más allá para transformar la big data en decisiones smart, midiendo el impacto real en cada etapa del funnel.
• Meli Branding: un paquete de soluciones para asociarse con la marca Mercado Libre y potenciar la visibilidad de campañas en momentos clave como el Hot Sale o el Buen Fin. Incluye desde co-brandings hasta activaciones con creadores de contenido.

Esto quiere decir que si tienes algo que vender, Mercado Ads te pone el escenario, las luces, el público y hasta el guion.

“Race”: IA al volante de la nueva narrativa publicitaria

Y como cereza del pastel, Mercado Ads presentó “Race”, su nueva campaña 100% generada con inteligencia artificial. Desarrollada por la agencia GUT, esta pieza creativa utiliza la metáfora de una carrera para mostrar los peligros de una mala estrategia publicitaria: segmentación errónea, datos mal leídos o mal timing pueden sacarte de la pista antes de ver la meta.

Con esta campaña, la plataforma refuerza su promesa de ir más allá de las impresiones o los clics: lo suyo va de resultados reales, medibles y sostenibles.

Un nuevo capítulo para el Retail Media en Latam

Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads, lo resume con una frase que es casi un mantra: “La verdadera diferencia está en hacerlo smarter, not harder”. Y con el empuje que lleva la compañía, parece que el futuro del marketing digital en Latinoamérica tiene dueño… y cerebro.