A través de conferencias y paneles, Mercado Ads ha participado activamente en Advertising Week LATAM 2025, uno de los encuentros más relevantes para la industria del marketing en América Latina. En su primer día, la empresa mostró la evolución de su modelo más allá del retail media, destacando el uso de first-party data, nuevas alianzas tecnológicas y estrategias enfocadas en resultados medibles.
La participación de Mercado Ads se centró en compartir casos de éxito y reflexiones sobre cómo la inteligencia de datos, la trazabilidad y las soluciones de video están transformando la relación entre marcas y consumidores, desde la construcción de awareness hasta la conversión final.
Durante el evento, Alejandra Restrepo, directora de Mercado Ads México, y José Miguel Migoya, director de marketing de Beiersdorf, presentaron la conferencia “Conquistar a la Generación Z con estrategia full funnel”. En ella compartieron el caso de la campaña “Eres tu mejor protector”, desarrollada por Nivea junto con Mercado Ads, que combinó creatividad, datos y tecnología para conectar con nuevas audiencias.
“Decidimos dejar de hablarle a la Gen Z como un número y empezar a hablarles como personas con intereses reales. Gracias a la data y la co-creación con Mercado Libre, construimos una campaña que nos permitió ser relevantes sin sacrificar resultados: brand y ventas caminaron juntos”, expresó Migoya.
Restrepo agregó que “este proyecto es una demostración clara de cómo el retail media y el enfoque full funnel pueden transformar categorías: combinando first-party data, creatividad y medición completa, entregamos un ciclo virtuoso que genera crecimiento sostenible para la marca”.
Mercado Ads también presentó sus alianzas con plataformas de CTV como Roku, HBO Max y Disney+, reforzando su posicionamiento como top media player en América Latina. Estas colaboraciones amplían las oportunidades de segmentación y medición en entornos de video digital.
Además, la compañía instaló el Mercado Ads Studio, un espacio inmersivo con conversaciones en formato podcast junto a representantes de Diageo, Kantar y Roku, donde se discutieron tendencias sobre entretenimiento, eCommerce y el papel de los creadores como nuevos canales de venta.
Durante las jornadas, se abordaron temas clave como las estrategias de co-branding, la trazabilidad en las campañas publicitarias y el valor del marketing inteligente basado en datos, consolidando a Mercado Ads como un referente en la conversación sobre la evolución del ecosistema publicitario en la región.
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