Mercado Ads impulsa resultados récord en brand awareness para Nivea y Eucerin

Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, consolidó en 2025 una alianza estratégica con Beiersdorf, empresa detrás de marcas como Nivea y Eucerin. Esta colaboración permitió elevar la visibilidad de ambas marcas en el entorno digital, generar miles de nuevos usuarios y establecer un estándar innovador en estrategias de medios digitales.

Estrategias creativas y segmentación avanzada

Desde enero, Mercado Ads implementó campañas digitales para Nivea y Eucerin con segmentación avanzada que alcanzó a audiencias como beauty lovers, Gen Z, travellers y fashionistas en el caso de Nivea, así como consumidores de alto poder adquisitivo para Eucerin.

El trabajo conjunto con el Hub Creativo de Mercado Ads permitió lanzar iniciativas como “Eres tu mejor protector”, campaña dirigida a un público joven y digital, que diversificó el portafolio y fortaleció la lealtad de marca.

En marzo, la campaña “Sunsations” tuvo un impacto directo en la comunidad de usuarios:

Resultados de negocio y métricas de brand awareness

Beiersdorf también implementó una campaña inédita de awareness para atraer nuevos usuarios dentro y fuera de la categoría de solares. El Brand Lift de Kantar validó la efectividad con cifras destacadas:

• +16,9 puntos en awareness.
• +10,8 en intención de compra.
• +8,3 en brand love.

Los mensajes de Nivea Solares también lograron mejoras significativas: +5,6 puntos en “Protege tu piel” y +11 en “Tu mejor protector”.

“Esta colaboración demuestra cómo la creatividad y pensar fuera de la caja en conjunto con el uso estratégico de la data que tiene Mercado Ads, ayuda a crear grandes alianzas que permiten a las marcas desbloquear su máximo potencial en el mercado digital”, destacó Ángel Quintana, Ecommerce Manager en Beiersdorf.

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La trazabilidad como clave del marketing digital

Uno de los diferenciales de Mercado Ads es la trazabilidad completa del journey del consumidor, gracias al uso de first-party data. Esta capacidad conecta la inversión publicitaria con resultados tangibles en todas las etapas del funnel: desde el awareness hasta la conversión final.

Este enfoque permitió a Beiersdorf medir con precisión el impacto de sus campañas en Nivea y Eucerin, relacionando directamente la exposición a los anuncios con la adquisición de nuevos usuarios y el fortalecimiento del brand awareness.

La campaña “Sunsations” se convirtió en un ejemplo de cómo el retail media puede escalar marcas, no solo en performance, sino también en métricas de reconocimiento y lealtad.

Imagen: GPT-4