Ser o no ser: Max se arrepiente y decide cambiar (otra vez) su nombre a HBO Max

En algún momento de nuestras vidas todos hemos atravesado una crisis de identidad; es algo bastante común entre nosotros los humanos, pero no excluyente a marcas o empresas. Esta universal experiencia nos la acaba de comprobar la plataforma de streaming Max que, tras un esfuerzo de rebranding lanzado durante 2023, ahora se arrepiente del abrupto cambio y decide retomar el nombre de HBO Max.

Max deja atrás su nombre y regresa a ser HBO Max

Todo comenzó en mayo de 2023 cuando Warner Bros. Discovery tomó la controversial decisión de remover la marca de HBO de su identidad corporativa, dejando atrás también la paleta de colores morada y apostando únicamente por Max. Este proceso de rebranding arrancó inicialmente en Estados Unidos, pero a inicios de 2024 el cambio aterrizó en México y otras partes de Latinoamérica.

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Ahora, todo parece indicar que sus ejecutivos se han percatado de su error y pivotan de nueva cuenta al nombre que los posicionó en el mercado. En gran parte, la decisión deriva del renombre y prestigio que tiene HBO en la industria del entretenimiento, con series como The Last of Us y The White Lotus siendo estandartes contemporáneos de la cadena televisiva, además de otros titulares como The Sopranos, Game of Thrones y muchos más.

“Dado el camino en el que nos encontramos y el impulso del que estamos disfrutando, creemos que HBO Max representa de una forma más acertada nuestra propuesta hacia el consumidor. Esto claramente refrenda nuestra promesa implícita de entregar contenido que sea reconocido como único y, citando algo que siempre decimos en HBO, que sea algo por lo que valga la pena pagar“, declaró Casey Bloys, Presidente y CEO de HBO y Max Content.

Así reaccionan los usuarios (y marcas) en redes sociales

Recordemos que esta no es la primera vez que Warner o HBO nos hacen jugadas sorpresa al cambiar el nombre de su plataforma. En 2008, cuando el servicio de streaming hizo su debut, tomó el nombre de HBO Go, evolucionando en 2015 a HBO Now; en 2020 a HBO Max y en 2023 solo a Max.

What she said. pic.twitter.com/nUDClK8i9G

— HBO (@HBO) May 14, 2025

Como era de esperarse, el retorno al nombre del 2020 generó opiniones (y muchos memes) entre los internautas, sobre todo en Twitter/X donde el hashtag #HBOMax lidera las principales tendencias.

hbo max rebranding……………….. again pic.twitter.com/8EM7MI1wNu https://t.co/er2ae90Kd4

— wiLL (@willfulchaos) May 14, 2025

Claro, la euforia y controversia llegaron también a territorio mexicano, lo que incentivó un diálogo interesante entre los usuarios. Muchos de ellos señalan que la decisión era obvia y que es una jugada estratégica y de marketing bastante acertada, pues el posicionamiento que tiene HBO en el mundo del streaming es innegable.

Max volviendo a ser HBO Max es Warner reconociendo que nunca se debieron alejar de la marca de HBO.

Están en el momento más fuerte de su historia. Tienen más suscriptores que nunca y vean como están logrando ratings al nivel de Netflix con series como The White Lotus. Eso es… pic.twitter.com/cGKlBHffoS

— Miguel Araiza (@miguelaraizac) May 14, 2025

La tendencia no detonó conversación y memes únicamente entre los usuarios, pues incluso el mismo perfil de Max Latinoamérica en X se sumó a la ola de chistes, demostrándonos una vez más cómo y por qué es necesario que las marcas interactúen con los usuarios a través de su mismo lenguaje.

Este fue el meme que nos aprobó legal. pic.twitter.com/EvVP6R6toq

— Max Latinoamérica (@StreamMaxLA) May 14, 2025

Sin duda una movida bastante arriesgada de parte de los ejecutivos y decision makers en Warner Bros. Discovery, pero todo apunta a que fue la elección adecuada, pues están cobrando relevancia nuevamente en temas de cultura popular y, además, podrían recuperar la confianza de suscriptores que dejaron la plataforma tras estos cambios abruptos.

Todo dependerá, claro, de que Warner no decida cambiar la identidad corporativa una vez más en los meses cercanos, así nos ahorran el desgaste a todos aquellos que estamos pendientes de las tendencias digitales y que tenemos la responsabilidad de comunicarlas. Esto incluye, por supuesto, al propio Community Manager de Max en Twitter/X.

Explaining to my friends I work at HBO Max again. pic.twitter.com/NSJFrNXrm3

— Max (@StreamOnMax) May 14, 2025

Estos son los precios de HBO Max en México

Si te llevaste una sorpresa por este cambio, seguramente también te estarás preguntando: ¿cambiaron las tarifas de la plataforma de streaming?

La respuesta es no, pues los precios se mantendrán acorde a lo estipulado a finales de 2024. Esto quiere decir que los planes de suscripción para usuarios en México queda de la siguiente forma:

• Plan Básico (con anuncios): $99 MXN al mes.
• Plan Estándar: $149 MXN al mes.
• Plan Premium: $199 MXN al mes.