Los juguetes no solo son un regalo especial para la niñez, sino también para adultos que buscan revivir momentos de su infancia y por supuesto no solo en la epoca decembrina ya que los juguetes son los favoritos todo el año. En este contexto, la agencia VML presentó un estudio sobre las marcas de juguetes más queridas por padres y kidults en México, destacando la relevancia de esta categoría a lo largo del año, tanto en tiendas físicas como en plataformas online.
Para llevar a cabo su estudio, el grupo creativo involucró a más de 1,500 marcas, buscando conocer la percepción de más de 19 mil mexicanos hacia las compañías de juguetes a las que muestran mayor lealtad y de las que consumen con mayor frecuencia. Y es que los juguetes siguen siendo una de las principales categorías de consumo, ya que representan el 52% de los 27 obsequios que suelen dar las familias durante las fiestas.
“Desde juguetes tradicionales hasta videojuegos y figuras coleccionables, la diversidad en las opciones de regalos es inmensa. Hoy en día, los consumidores no solo buscan satisfacer a los más pequeños, sino también encontrar productos que conecten con sus propias emociones y recuerdos. Los juguetes han evolucionado para satisfacer estas nuevas dinámicas de consumo clave en México“, detalló José Vergara, Director de Estrategia de VML México.
El informe clasifica sus resultados en función de los dos principales segmentos del estudio: padres de familia con hijos entre los 0 y 11 años, y posteriormente los renombrados kidults, término que es una mezcla de las palabras anglosajonas “kid” y “adult” en referencia al grupo selecto de personas que forman parte de generaciones juveniles y adultas a la vez.
Para el primer segmento, dado que buscan juguetes que motiven el aprendizaje motriz, diversión y conexión familiar, las marcas que predominan son las siguientes:
En cambio, para los kidults, que destacan por ser un grupo apegado a la nostalgia, creatividad y en constante búsqueda de experiencias inmersivas, las siguientes marcas figuran en el top 5:
No cabe duda alguna de que los consumidores se apegan cada vez más a los juguetes, sin importar edad o género. Esta categoría tiene un impulso mayor en eCommerce cuando nos acercamos a Navidad, o más específicamente la celebración de los Reyes Magos, pues 6 de cada 10 de estas compras ocurren en canales digitales.
Las cifras hablan de un crecimiento en ventas de casi 10 veces más que en los últimos años, siendo Amazon la plataforma favorita del 60% de los consumidores, seguida por Mercado Libre (55%), Liverpool y Walmart (36%), y Coppel (33%), según Kantar.
En detalle, tales productos aportan un 57.8% de los ingresos totales de la categoría, representando un 47 % más de ganancias que en el año 2016, cuando apenas alcanzó un 10%, según datos de la consultora Euromonitor.
Imagen: Flux Schnell
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