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Un reciente estudio de HypeAuditor revela el impacto significativo que tienen las cuentas verificadas en Instagram en el engagement de los usuarios en México. Aquí te presentamos los hallazgos más relevantes y cómo estos datos pueden influir en tu estrategia de marketing digital.

Solo el 5.6% de las cuentas en Instagram están verificadas

HypeAuditor analizó 470.5 mil cuentas mexicanas en Instagram y encontró que solo el 5.6% de las cuentas están verificadas. Este pequeño porcentaje de cuentas verificadas destaca la exclusividad y el prestigio de obtener el check azul. A pesar de ser un grupo reducido, las cuentas verificadas tienen una tasa de engagement un 25% mayor en comparación con las cuentas no verificadas.

El análisis también mostró que el 85.3% de las cuentas con más de 1 millón de seguidores están verificadas. Sin embargo, incluso los nanoinfluencers con 1-10 mil seguidores pueden obtener la verificación, con el 1.9% de ellos luciendo la palomita o check de verificación. Esto demuestra que la verificación no está reservada solo para las grandes figuras públicas, sino que también es accesible para cuentas más pequeñas y emergentes.

12.2% de las cuentas verificadas son de marcas

Otra revelación interesante del estudio es que solo el 12.2% de las cuentas verificadas pertenecen a marcas. Esto indica que las marcas aún no han explotado completamente el potencial de la verificación en Instagram. Sin embargo, aquellas marcas que sí han obtenido la verificación disfrutan de los beneficios de un mayor engagement y confianza del público.

La verificación no solo simplifica el proceso de encontrar figuras públicas, celebridades o marcas, sino que también ayuda a destacarse, da más confianza y confirma que la cuenta es real. Recientemente, Meta introdujo una nueva política que permite comprar la verificación a una tarifa relativamente baja, lo que plantea la pregunta: ¿vale la pena la inversión?

La verificación y su impacto en el engagement

El estudio mostró que las cuentas verificadas en Instagram tienen, en promedio, una tasa de engagement un 25% mayor en comparación con las cuentas no verificadas. Esta tendencia se mantiene en todos los grupos de influencers, independientemente de la cantidad de seguidores. Varias razones pueden explicar este fenómeno: puede ser que Instagram dé preferencia a las cuentas verificadas, que los usuarios confíen más en ellas y estén más dispuestos a interactuar con sus publicaciones, o que las cuentas verificadas tengan un porcentaje mayor de audiencia de calidad.

“Aunque los datos del estudio demuestran que las cuentas verificadas generalmente reciben tasas de engagement un 25% más altas, ese no es el único factor que determina el éxito en Instagram,” declara Maria Marques, gerente de marketing de HypeAuditor. “Tener un check azul puede ayudarte a destacarte y a construir confianza con tu audiencia, pero para realmente aumentar tu engagement, debes enfocarte en crear contenido de alta calidad y auténtico, interactuar regularmente con tus seguidores y fomentar un sentido de comunidad. Estos esfuerzos, combinados con los beneficios de un check de verificación, te ayudarán a lograr los mejores resultados en la plataforma.”

Además, el estudio indica que el check de verificación no solo es un símbolo de prestigio, sino también una herramienta crucial para aumentar la visibilidad y la interacción en Instagram. Los influencers y marcas que buscan destacar en esta plataforma deben considerar seriamente obtener la verificación como parte de su estrategia de marketing.

Así, de acuerdo al estudio, la verificación en Instagram no solo proporciona un reconocimiento adicional, sino que también puede significar un incremento significativo en el engagement.

Imagen: Dall-e

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