La publicidad digital exterior (conocida como DOOH, por sus siglas en inglés) está dejando de ser solo una opción llamativa en las calles para convertirse en uno de los formatos publicitarios con mayor proyección y eficiencia en México. Y es que esto no es solo una sensación: los números respaldan esta tendencia.
De acuerdo con datos de Statista, el segmento DOOH alcanzará una inversión de 138.28 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 8.82%. Si la proyección se cumple, el mercado superará los 211 millones de dólares para 2030.
Para conocer más: Conoce las mejores agencias Digital out of Home (DOOH) en México [2024]
Este crecimiento no es casual. Como explicó Rafel Camargo, Head AdOps Latam de APPcelerate, durante un evento organizado por Programmatic México, el DOOH vive un momento clave gracias a varios factores:
“La expansión de centros comerciales, espacios recreativos, estacionamientos, sistemas de transporte público y aeropuertos abre nuevas oportunidades para este tipo de publicidad. Además, el estilo de vida cada vez más dinámico y conectado de los consumidores impulsa la necesidad de campañas interactivas y contextuales”.
Uno de los grandes retos que ha enfrentado el DOOH desde sus inicios es la medición precisa del impacto de las campañas. ¿Cómo podemos saber con precisión cuántas personas realmente vieron un anuncio en una pantalla? ¿Y cuántas de ellas tomaron acción?
Para responder a esta necesidad, APPcelerate, en alianza con Leadgenios, ha desarrollado una solución que combina datos de geolocalización y huella catastral con una metodología drive-to-store certificada por Deloitte. En palabras de Alexis Santaella, Head of Sales de Leadgenios:
“Nuestra plataforma analiza la proximidad entre pantallas DOOH y puntos de venta para seleccionar el inventario más relevante y mejorar el rendimiento de las campañas. Por ejemplo, si una persona ve un anuncio cerca de una concesionaria, podemos activar promociones o llamados a la acción para incentivar su visita”.
La evolución del DOOH no solo depende de pantallas más brillantes o ubicaciones mejor situadas. La clave está en la data y la personalización. Por eso, herramientas como los beacons están ganando protagonismo: permiten captar los identificadores de dispositivos móviles cercanos y generar mensajes personalizados en tiempo real.
Además, esta tecnología habilita estrategias de remarketing en momentos clave, como cuando el usuario se conecta a Wi-Fi o consume contenido en plataformas de streaming. Así, se construye una narrativa publicitaria continua, que acompaña al consumidor desde el espacio público hasta el entorno digital.
Con este impulso tecnológico y una mejor medición de resultados, el DOOH se perfila como un canal clave en la era de la omnicanalidad, donde lo físico y lo digital ya no compiten, sino que se complementan.
Apostar por nuevos formatos publicitarios es prácticamente un must en la época digital contemporánea, ya que los consumidores buscan distintas e innovadoras formas de conectar con las marcas. Esto incluye el DOOH, pero también la publicidad digital, y en México todo indica que, en 2025, 57% de la inversión publicitaria será exclusivamente online.
En cuanto a los medios offline, la TV abierta mantendrá el 32% de la cuota offline, mientras que el OOH aumenta al 31%, consolidándose como una pauta clave para impactar fuera del entorno digital.
Imagen: GPT-4o
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