Faltan pocos días para el 15 de septiembre y, si te metes a X o a Instagram, ya se nota: la gente empezó a hablar de Fiestas Patrias mucho antes de que llegue el grito. No es solo el meme del año o la foto del mole; hay un patrón de fondo, y un estudio reciente de Buzzmonitor se dedicó a mapearlo.
La firma, especializada en inteligencia de redes sociales, analizó 11,567 publicaciones en Facebook, X, Instagram, Reddit, Threads y foros para entender de qué está hecha esta conversación antes de que arranque la fiesta grande. Y lo que encontró es útil no solo para curiosos del social listening, sino sobre todo para cualquier marca que se pregunte cómo sumarse a estas fechas sin sonar forzada.
Aquí va el primer dato a subrayar, por ahora, hablar de Fiestas Patrias en redes es hablar de identidad nacional, de comida y, sí, también de política. Las marcas aparecen, pero ocupan todavía un espacio chico dentro de ese diálogo.
Como lo resume Breno Soutto, Head of Insights de Buzzmonitor, las Fiestas Patrias no arrancan el 15 de septiembre, la conversación se va construyendo semanas antes, y el reto para las empresas no es simplemente aparecer en la fecha, sino entender qué códigos culturales ya están moviendo a la gente para participar de forma natural.
Dicho de otro modo, no se trata de llegar con un post genérico de “¡Viva México!” el día 14 o el 15 de septiembre, sino de detectar de qué ya está hablando la gente y sumarse ahí, con algo que realmente aporte.
Si tuviéramos que señalar un solo tema donde la cultura y el consumo se cruzan de forma más natural, serían los chiles en nogada. La temporada de este platillo, que además coincide con las fechas patrias; se convierte en uno de los puntos de encuentro más fuertes entre tradición, celebración y consumo.
Y el ánimo alrededor de la experiencia gastronómica es, en general, positivo: 66% de las menciones son positivas, 13% neutrales y 21% negativas. Para marcas de alimentos, retail e incluso hotelería, esta temporada abre una ventana clara para formar parte de la experiencia previa a la fiesta, ya sea con contenido, promociones o simplemente acompañando la conversación.
En el ranking de marcas más mencionadas dentro de esta conversación, Coca-Cola se lleva el primer lugar con 0.45% de las publicaciones analizadas. Le siguen GNP Seguros (0.16%), La Costeña (0.11%), Netflix (0.10%) y, empatadas, Telcel y OCESA con 0.09% cada una.
Vale la pena notar que estos porcentajes son bajos en términos absolutos, y eso confirma justo el punto anterior, en esta etapa previa, las fiestas patrias siguen siendo, ante todo, una conversación cultural y social. Las marcas entran en escena cuando logran conectarse con algo que la gente ya está comentando por su cuenta, ya sea sobre la comida, el entretenimiento, las reuniones familiares, las compras o las tradiciones.
En el terreno gastronómico, nombres como La Costeña, Herdez, Valentina y Tajín aparecen vinculados a la conversación sobre comida mexicana, mientras que Cuervo, Don Julio y Herradura se cuelan en las menciones relacionadas con los brindis y la solemnidad de las fiestas patrias.
Otro hallazgo interesante tiene que ver con los lugares donde la gente ya está mencionando que se prepara para las celebraciones. Y no, no es solo el supermercado.
Entre los espacios más mencionados aparecen el Palacio de Bellas Artes, Walmart México y el Estadio GNP, cada uno con 0.16% de las publicaciones. Después vienen Liverpool, con 0.10%, y Hoteles Camino Real, con 0.08%.
Esta mezcla de un recinto cultural, una tienda departamental, un estadio y una cadena hotelera, deja ver algo que muchas marcas suelen pasar por alto: la preparación para el 15 de septiembre no se limita a llenar el carrito del súper; también se asocia con planes culturales, entretenimiento, viajes cortos y reuniones fuera de casa.
Dentro de las menciones de compra y abasto, Walmart México aparece ligado principalmente a las compras para la celebración, mientras que Central de Abasto se relaciona más con la adquisición de ingredientes para las comidas familiares. Costco, Bodega Aurrera y Soriana, por su parte, participan desde el consumo del día a día y la preparación general de la fiesta.
Si algo deja claro este análisis es que el reto para las empresas no es tratar de adivinar qué marca “va a ganar” la conversación del 15 de septiembre, sino identificar los territorios que la gente ya está construyendo por su cuenta y encontrar una forma genuina de sumarse a ellos.
Identidad, gastronomía, entretenimiento, compras y reuniones familiares, esos son, según este estudio, los 5 terrenos donde se está cocinando la conversación digital rumbo a las Fiestas Patrias en México. Y para cualquier marca que quiera participar sin sonar oportunista, ahí está el mapa.
Imagen: GPT
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ