Inversión publicitaria en GenAI alcanza los 824 millones de dólares en 2025

La inversión publicitaria en aplicaciones de GenAI crece rápidamente, con una inversión global de 824 millones de dólares en 2025, destacando cómo la inteligencia artificial está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores y transformando las estrategias de marketing en apps móviles.

Crecimiento acelerado de las apps de GenAI y su impacto en marketing

El análisis anual de AppsFlyer revela que las aplicaciones de GenAI han experimentado un crecimiento acelerado en todo el mundo, con un aumento del 16% en instalaciones y una inversión publicitaria GenAI significativa tanto en iOS como en Android. Este tipo de aplicaciones ha sido clave en experiencias creativas, de productividad y de asistencia con IA, convirtiéndose en uno de los sectores con mayor crecimiento en 2025.

Según el reporte, las apps de GenAI se posicionaron como número uno en Android y número cuatro en iOS, lo que subraya su impacto creciente en el mercado de aplicaciones móviles. La inversión publicitaria en este sector alcanzó los 824 millones de dólares, lo que refleja el enorme potencial de las apps de GenAI en el mercado global.

“Muchos especialistas en marketing dicen que aún tienen dificultades para medir un retorno claro de inversión en IA, aunque la curva de adopción demuestra otra realidad”, afirmó Inna Weiner, VP Product, Data and AI de AppsFlyer. “Las apps de GenAI aceleran su adopción entre los consumidores, y detrás de escena los equipos de marketing usan cada vez más agentes para simplificar procesos y mejorar eficiencia”.

Agentes de inteligencia artificial en marketing: la automatización y optimización del negocio

El estudio también revela cómo los agentes de inteligencia artificial están transformando el marketing móvil. El 57% de las implementaciones de IA en marketing se enfocaron en automatización técnica, como la configuración de campañas y revisión de la integridad de datos, mientras que el 32% se destinó a la optimización del negocio.

El uso de IA está marcando una diferencia importante entre industrias. Por ejemplo, en gaming, los agentes se utilizan para mejorar la eficiencia y proteger márgenes, mientras que en sectores como retail y fintech, los equipos de marketing los usan para escalar tráfico y volumen de conversiones.

“Las herramientas de IA apoyan la toma de decisiones mientras los equipos mantienen la dirección estratégica”, explicó Weiner. “La automatización supervisada es el futuro inmediato, en el que los equipos de marketing se benefician de la inteligencia artificial para optimizar sus procesos sin perder control sobre las estrategias”.

Tendencias clave para el 2026 en el marketing de apps

El reporte también analiza varias tendencias significativas que darán forma al marketing móvil en 2026:

• Crecimiento en la adquisición de usuarios (UA): El gasto global en UA creció un 13%, alcanzando los 78 mil millones de dólares, con un crecimiento notable en iOS impulsado por apps no gaming, que representaron el mayor incremento en el gasto de UA.
• Expansión del remarketing: El gasto en remarketing creció un 37%, alcanzando los 31.3 mil millones de dólares, y representando ahora el 29% del gasto total en marketing de apps.
• México y Brasil lideran en re-engagement: En Latinoamérica, especialmente en México y Brasil, el crecimiento de remarketing fue excepcional, con México creciendo un 426% interanual en conversiones de remarketing en iOS.

Este panorama confirma que las aplicaciones móviles están viviendo una transformación impulsada por la inteligencia artificial y el crecimiento de la inversión publicitaria en GenAI. Las marcas deben adaptarse rápidamente a estas tendencias para mantenerse competitivas en un entorno de marketing cada vez más automatizado.

Imagen: GPT-5