La inversión en publicidad digital proyecta un crecimiento del 59% en México y Latinoamérica

Apostar por la publicidad digital puede marcar la diferencia entre el éxito y fracaso de una estrategia, principalmente por el poder y alcance que ofrecen los nuevos medios digitales. En busca de comprender sus beneficios, Clara lanzó su informe “MKT Ads Report 2025”, en el que arroja una serie de insights valiosos sobre la inversión en publicidad digital en los últimos años, analizando territorios clave como México, Brasil y Colombia.

Así avanza la apuesta e inversión en publicidad digital

Para llevar a cabo su estudio, la fintech mexicana evaluó los datos de sus clientes que usan sus tarjetas corporativas para pagar anuncios digitales, concentrándose específicamente en el periodo de 2022 a 2024 y abarcando 27 industrias, además de analizar más de 600 mil transacciones en siete plataformas de digital ads. En este sentido, encontramos que la inversión en anuncios digitales crecerá un 59% este año para México y Latinoamérica.

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Con esta cifra, descubrimos que las marcas apuestan por seguir consolidando sus estrategias basadas en nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, además de la optimización de sus presupuestos y brindando un enfoque cada vez mayor en el rendimiento y la segmentación avanzada. Y es que esta tendencia seguirá creciendo exponencialmente, al grado de que para el año 2028 la publicidad digital en América Latina concentrará el 63% del gasto publicitario total.

Las plataformas favoritas de los anunciantes

Para conectar con sus audiencias de formas efectivas, los anunciantes diversifican sus planes de marketing y eligen distintos canales digitales donde hacen llegar sus mensajes. Según el informe, Meta y Google han acumulado de forma histórica la mayor parte del gasto publicitario, y en 2024 esto no fue excepción ya que tuvieron un crecimiento del 28% y 26% respectivamente. Juntas, congregarán hasta el 96% en este 2025.

Si bien estos dos gigantes tecnológicas predominarán la inversión en publicidad digital, otros players también cobrarán relevancia por las oportunidades que ofrecen. Por un lado, LinkedIn proyecta un crecimiento del 15% para este año, particularmente por su enfoque B2B y las conexiones estratégicas que facilita entre las empresas; y por el otro, el gasto en TikTok crecerá un 21% dada su capacidad de generar reconocimiento de marca y por la facilidad de comunicar a través de videos cortos.

Estacionalidad como factor clave de las estrategias digitales

Apostar por publicidad digital a lo largo de todo el año es conveniente para los anunciantes, pero también es importante recordar que ciertas temporadas del año traen mejores resultados. El informe destaca que la estacionalidad juega un rol clave en las estrategias digitales, mostrando un pico sobre todo en el mes de noviembre por campañas como El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, mientras que la temporalidad más baja es enero, denotando una recuperación económica a principios de año.

Por último, pero no menos importante, el estudio nos demuestra cuáles son las industrias en México y Latinoamérica que más apuestan por publicidad digital. Este 2025, la lista la encabeza la industria de servicios financieros, seguida por la de servicios administrativos, comercio electrónico y finalmente arte y entretenimiento. Cada una de ellas apuesta por brindar un enfoque personalizado, implementando a la vez experiencias inmersivas y automatización de procesos para garantizar la conversión entre sus consumidores.

Imagen: GPT-4o