Según el informe «El Estado del Gaming para Marketers 2026» de AppsFlyer la adopción acelerada de la IA en la industria del gaming se ha consolidado como un motor de crecimiento importante, cuyo gasto global en adquisición de usuarios alcanzó los 25.000 millones de dólares en 2025. Pero también ha provocado una mayor saturación publicitaria y un aumento en el costo de destacar.
El estudio se ha encargado de analizar cómo la IA en el gaming ha permitido producir más anuncios que nunca, a la vez que aumentó la presión sobre los canales pagados y subió el costo de captar la atención de los jugadores.
Durante 2025, la IA permitió una producción creativa sin precedentes en iOS y Android, con los principales anunciantes generando entre 2,400 y 2,600 variaciones creativas por trimestre, un aumento interanual de hasta 30%.
Sin embargo, esta explosión creativa no se tradujo en mejores resultados: las instalaciones pagadas crecieron un 10% y las impresiones publicitarias un 20%, lo que evidencia que la cantidad de anuncios compitiendo por llamar la atención de los jugadores ha crecido significativamente.
Ante este panorama de saturación, el foco de los equipos de marketing se ha desplazado de la simple producción de anuncios para concentrarse en la medición, optimización y toma de decisiones más rápidas.
El 46% de las consultas a asistentes de IA se centraron en reportes y análisis de desempeño, indicando que la herramienta se usa principalmente para procesar grandes volúmenes de datos y apoyar la estrategia, más que para sustituir las decisiones estratégicas.
Adam Smart, Director of Product, Gaming en AppsFlyer, señaló «la IA en gaming ha incrementado de forma drástica la velocidad y el volumen con los que los juegos y los activos de marketing llegan al mercado. El resultado no es una escasez de creatividad, sino un exceso de contenido. A medida que la actividad pagada y la oferta creativa crecen más rápido que la atención de los jugadores, el éxito del marketing depende de qué tan eficazmente los equipos pueden medir, interpretar y actuar sobre un volumen cada vez mayor de señales fragmentadas»
El informe destaca que México ejemplifica claramente esta dinámica de presión creciente en la adquisición de usuarios de juegos. En 2025, el gasto en adquisición de usuarios de juegos hypercasual en Android se disparó un 36% interanual. Este aumento se atribuyó a la facilidad para escalar creatividades gracias a la Inteligencia Artificial y a la intensa búsqueda de volumen en un mercado altamente competitivo.
Al mismo tiempo, se observó un incremento del 58% en la participación interanual de los publishers con sede en China en el gasto de adquisición de usuarios en México. Esta aceleración intensifica la competencia en términos de precios, innovación creativa y velocidad de ejecución. Dicha tendencia ejerce una presión considerable sobre los estudios y anunciantes locales, quienes deben competir con actores globales que poseen mayor escala operativa y capacidad de inversión.
El gasto global en adquisición de usuarios para aplicaciones de juegos aumentó un 3.8% anual. Aunque EE. UU. sigue concentrando casi la mitad de esta inversión, su presupuesto experimentó una caída del 5% en los presupuestos del mercado. El crecimiento más significativo se observó en mercados emergentes como Turquía e India, con incrementos del 29% y 19%, respectivamente.
Simultáneamente, los publishers chinos han ampliado su presencia global, representando ya el 35% del gasto mundial en adquisición de usuarios fuera de China. Este segmento creció un 22% interanual, enfocándose particularmente en Android y en mercados occidentales altamente competitivos como EE. UU., Reino Unido, Alemania y Francia.
La sobresaturación de los canales tradicionales ha llevado a los anunciantes de juegos en iOS a expandir su mezcla de medios hasta en un 15% anual. Este movimiento busca lograr una escala incremental y reducir la dependencia de plataformas líderes. Como consecuencia, el ecosistema se ha vuelto más fragmentado, y la clave para la ventaja competitiva no reside en una mayor producción, sino en un análisis más profundo de qué estrategias son efectivas, en qué ubicaciones y por qué.
Imagen: GPT-5
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